市场调研论文doc.doc

学号天津商业大学宝德学院课程设计（论文） 游戏机市场调查报告 市场调研 系: 工商管理 专业： 工商管理 班级: 0802 学生姓名: 谷竞超 指导教师: 魏延辉 讲师 2010年月1 前言 3 2调查背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6 2.1市场占有．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6 2.2营销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8 2.3产品对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 9 3 游戏人群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 12 3.1针对人群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 12 4 问卷设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 13 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 14 1 前言中国游戏玩家平均付费额一直增长，08年新增26%玩家而网游收益增长却达61%。认为未来5年内中国仍有充分的游戏业发展空间。这不仅是各大游戏公司在成长，包括网吧数量和质量、家庭电脑拥有量和互联网介入应用在全面发展。Game Boy micro，EZ Mini，GamePark XGP，DS lite等等，等等，在移动游戏市场上形成了百家争鸣的景象。 与此同时，手游也越来越受到大众的欢迎。随着科技的发展，现在手机的功能也越来越多，越来越强大。而手机游戏也远远不是我们印象中的什么“俄罗斯方块”“贪吃蛇”之类画面简陋，规则简单的游戏，进而发展到了可以和掌上游戏机媲美，具有很强的娱乐性和交互性的复杂形态了。其中，以商业巨头EA，GAMELOFT为首，各自制造各种手机游戏。常把PC版游戏改为手机游戏。 这些激烈的竞争对中国市场造成了什么养的影响呢？ 本次调查将就游戏主机市场进行调查。 第一部分：调查背景 (1) 市场占有 据天极传媒的数据显示2009年8月第四周最受用户关注游戏机产品TOP10点评： 1. PSP-3000是本周最受关注的游戏机产品。 2. 近期掌机成为了玩家们最喜爱的游戏机类型。 一.2009年8月第四周游戏机TOP10产品关注比例： 　　图1 2009年8月第四周游戏机1000-2000 元TOP10产品关注比例 本周索尼PSP-3000在1000-2000元价格段获得了30.77%的用户关注比例，排名第一。任天堂NDSI获得了17.75%的关注比例排名第二。任天堂WII黑色关注比例为9.57%，屈居第三。 掌机市场近期较为火爆，PSP3000与NDSI两款掌机，已经比其他游戏机的关注比例要高很多。这也预示了人们将掌机已经看成了一种时尚与潮流，在生活节奏较快的今天，拥有一台随时减压的游戏机，是相当实用的。 上榜的其他产品还有：索尼PSP-3000最终幻想纷争珍珠白，微软X BOX360新版ARCADE，任天堂WII游戏机，任天堂NDSI(白色)，任天堂NDSI(红色)，索尼PSP-3000(花丛粉)，索尼PSP-3007(青翠绿)等。 　　图2 2009年8月第四周游戏机2000元以上TOP10产品关注比例 2000元以上价格段产品相对较少，如果说1000-2000是WII与掌机的天下，那么2000元以上则是PS3的天下了。本周索尼PS3微星版获得了49.62%的关注比例排名第一，索尼PS3(80G)关注比例为19.23%，索尼PS3(160G)排名第三，关注比例为10%。2000元以上的游戏机产品还包括微软XBOX 360的几种款式与PS3的几款限定版。 在经济疲软的，2000元以上的产品的确不太适合玩家们,而配合电视才能娱乐的家庭游戏方式较为死板，移动娱乐正在逐渐成为流行趋势。 二.2009年8月第四周游戏机TOP10产品品牌分布比例： 图3 2009年8月第四周游戏机 TOP10产品