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国庆会战小结
广州分部09年国庆会战总结
广州分部09年国庆会战零售任务如下:
分部名称 零售总任务 雅典娜零售任务 三门冰箱零售任务 广州 3605 91 388 考核时间为9.29-10.8
目前截至10月7日,广州分部完成情况如下:
整体看来,零售任务完成在72%左右,预计10月8日销量在300台左右,分部整体零售任务完成率约在80%以上。
分部9月29日-10月7日之间,终端零售情况出现较为明显波动,10月1日为假期销售最高点,9月29日为销售最低点,可以充分看到,节假日对于终端零售的拉动,起着极其关键的作用,同时在6日的191台低销量的情况下,7日出现了反弹,经过分部分析,是国庆假期中出游者回家后消费带来的新的一波销售小高潮,在假期的最后一日10月8日,必然会出现300台以上的销售,同时中高端产品也将有所上量。
同时分部由于地处沿海发达城市,全国连锁占比较重,由于连锁系统集中在9月26日开始全面引爆国庆销售,26日-28日期间的连锁促销的提前引爆,分部也有效实现了销售,但是不可避免的,也使得原定9.29-10.8期间的客源出现了分散,未能达到分部预期零售情况。
销售结构分析:
08年与09年型号销量对比
08年与09年销售结构对比
从以上的图表可以看出,09年在少一天销售的情况下(9.29-10.7),雅典娜、三门、节能等系列产品销量已经超过去年,尤其是三门产品和节能产品,较去年同比增长100%以上,同时,在09年,小鲜贝系列产品范围扩大的情况下,仍然有效的控制的小鲜贝产品的占比未进一步扩大,同时也极大程度的减少了OEM产品的占比。可以说,通过十一国庆的检验,分部目前的平均单价,必然会再上一个台阶,产品结构调整的成效已经初步现象出来了,分部后期还将继续贯彻,继续坚定不移的执行下去。只有这样,才能改善分部的运营情况。
同时分部在南方都市报投入两篇硬广,五篇软文,9月30日更是整版广告,也起到了良好的推广宣传作用。
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