沃尔玛家乐福竞争力分析doc.doc

2013-2014学年上学期期末考试 社会实践调查报告 题目：昆明市大型连锁超市地理区位分布和竞争力比较研究 班级：市场营销（一）班 组长：谭孝瑜 组号：第（ 4 ）组 姓名 谭孝瑜 学号 电话： 姓名： 赵昆丽 学号 12021200145 电话姓名： 王兴旺 学号 12021200055 电话姓名： 周思年 学号 12021200010 电话姓名： 李泽林 学号 电话： 姓名： 学号 电话： 任课教师： 提交日期： 年 月 日 目录 一、公司简介 二、昆明市沃尔玛和家乐福的区位优势分析 （一）沃尔玛的选址策略分析 （二）家乐福的选址策略分析 三、昆明沃尔玛和家乐福竞争力比较分析 （一）商品价格 （二）商品促销 （三）商品种类 （四）商品质量 (五)服务质量 四、沃尔玛和家乐福的发展前景 五、根据此次调查问卷总结分析 昆明市大型连锁超市地理区位分布和竞争力比较研究报告 一、公司简介 沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四十多年的发展，目前，沃尔玛在全球开设了超过7,000家商场，员工总数190多万人，分布在全球14个国家。每周光临沃尔玛的顾客1.76亿人次。沃尔玛1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。经十一年的发展，沃尔玛目前已经在全国共55个城市开设了104家商场，包括沃尔玛购物广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店三种业态，其中沃尔玛购物广场99家、山姆会员商店3家，社区店2家。沃尔玛至今在华创造了超过50,000个就业机家乐福（Carrefour）成立于1959年，是大卖场业态的首创者，是第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。 二、昆明市沃尔玛和家乐福的区位优势分析 （一）沃尔玛的选址策略分析 1、沃尔玛在昆明设有的分店。 分别是市中心的大观分店，环城路的集大分店，春城路的云南国贸中心分店，昆明霖雨路分店，西山区的兴苑路分店，前兴路店。位于大观商业城的沃尔玛在1999年开业当年便创造了沃尔玛全球3500家商场中三个之最，2001年，沃尔玛昆明公司在所有沃尔玛的中国公司中又创造了四个第一：最高销售增长、最佳运营标准、年度最佳商场和费用控制最低。大观商业城在沃尔玛的强力带动下，亦成为昆明商业人气最旺的地区之一。?在项目1.5公里范围内人口达到10万以上为佳，2公里范围内常住人口可达到12--15万人；须临近城市交通主干道，至少双向四车道，且无绿化带，立交桥，河流，山川等明显阻隔为佳圈内人口年龄结构以中青年为主，收入水平不低于当地平均水平；?项目周边人口畅旺，道路与项目衔接性比较顺畅，车辆可以顺畅的进出停车场；核心商圈内（距项目1.5公里）无经营面积超过5000平方米的同类业态为佳。对于期楼的层高要求不低于6米净高在4.5米以上板承重在800KG/平方米以上，对期楼的要求在1000KG/平方米以上；?柱距间要求9米以上，原则上不能低于8米；正门至少提供2个主出入口，免费外立面广告至少3个；每层有电动扶梯相连，地下车库与商场之间有竖向交通连接；商场要求有一定面积的广场。?对停车场的要求：至少提供300个以上地上或地下的顾客免费停车位；必须为供应商提供20个以上的免费货车停车位社区边缘需做到社区居民和商场客流分开，同时为商场供货车辆提供物流专用场地，40尺货柜车转弯半径18米。?其它：市政电源为双回路或环网供电或其它当地政府批准的供电方式，总用电量应满足商场营运及司标广告等设备的用电需求，备用电源应满足应急照明，收银台，冷库，冷柜，监控，电脑主机等的用电需求，并提供商场独立使用的高低压配电系统，电表，变压器，备用发电机，强弱电井道及各回路独立开关箱备完善的给排水系统，提供独立给排水接驳口并安装独立水表，给水系统应满足商场及空调系统日常用水量及水压使用要求，并满足市政府停水一天的商场用水需求装独立的中央空调系统，空调室内温度要求达到24度正负度标准家乐福目前在昆明共有五家店，分别是市中心的世纪广场店、北京路上的白云店、环城南路的云纺店、北市区龙泉店、和官渡区的世纪城店。家乐福（世纪广场店）区位优势分析家乐福世纪广场店位于昆明市南屏街88号，世纪广场二，三层。交通便利，地处昆明市中心最繁华商业区步行街，不管是开车、骑车或公交车前往购物，都十分捷。其中有6000余种日用杂货及上千种的生鲜食品。家店下设有生鲜、杂货、日用百货、家用电