非诚勿扰火爆的背后.pptVIP

《非诚勿扰》凭什么？ 定位：适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目 播出时间：在每周六、周日晚21点20分播出。 节目形式：24女VS1男 亮灯和灭灯间 速配or雁过无痕 火爆程度一瞥 青出于蓝而胜于蓝：2008年12月电影上映第一部，2010年12月第二部，2010年1月15日 非诚勿扰播出第一期。但是截止到2010年4月火爆程度结果/s?wd=%B7%C7%B3%CF%CE%F0%C8%C5 凭什么这么火？ 收视率：2010年6月5日 （第33期），6月6日 （第34期） 根据索福瑞34城市全国平均收视率显示，《非诚勿扰》周六、周日两档节目分别以4.4%、4.53%的收视率连续12周夺得全国卫视周收视总冠军，再一次刷新了省级卫视的最高收视记录，创下了难以置信的收视奇迹，并给其它电视节目留下了难以逾越的高峰！ 根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播(所有频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座，《非诚勿扰》的收视率领先当周收视第二名将近180%。 讨论铺天盖地 宣传理念 面向国内，兼顾海外 与网络相配合 “敌营”也不放过 面向国内，兼顾海外 孟非在微博中写道：“一年来我不断收到旅居各国的华人朋友给我发来邮件，建议我们举办海外专场。现在报告大家：《非诚勿扰》的澳洲专场已经确定，正在等备中，希望澳洲的朋友积极报名。同时欧洲美洲专场也在计划中，希望欧美各国愿意促成此事的华裔人士和我们联系，谢谢大家！” 与网络配合 百合网 百度 百合网与江苏卫视合作以来，在北京总部，以及上海、广州、成都、沈阳4大城市办事处，专门设立嘉宾招募、面试点。百合网每周为江苏卫视各大相关节目推荐的嘉宾接近600人。一年来，百合网为《非诚勿扰》、《老公看你的》等节目推送了大量的优秀男女会员。 攻入“敌营” 《非诚勿扰》节目组编导将亲赴长沙甄选男女嘉宾，打出的口号是：为湖南尚未找到另一半的“剩斗士”们牵线搭桥。 隐形宣传策略 《我们约会吧》在前（2009年12月24日首播） ，激起受众对于相亲节目的关注。包括《我们约会吧》的部分观众会带着比较的心理关注《非诚勿扰》。同时首播时间差异性不大，受众的争抢障碍不大。 电影《非诚勿扰》的火爆，同名下的搜索效应，误差性关注。 节目风格 犀利实在 具有真实感 节目中的话题也比较具有现实性和深度，房子，是否能和父母同住，愿不愿意要孩子……总的而言《非诚勿扰》在情感面做的是相当充分的，这也是江苏卫视一贯的强项。 选人准则 善于表达、勇于表达 节目主编陈辰 心得：以个性化资料片为主 《非诚勿扰》开播至今，目前已经有16万人报名，网上有人戏谑男生报名排到了2012，女生报名排到了2046，报名的火爆程度可见一斑。 《非诚勿扰》主编李政在《人间》节目现场透露了节目组选人的三大原则：“第一，是适龄的，有相亲意愿的人，这是最根本的原则。第二，是要敢于表达、善于表达，这是一项基本的原则。第三，是要‘有故事、有主张、有个性、有话题，这是节目组最期待的原则。” “现有的嘉宾中90%-95%的嘉宾都是红色性格，红色性格是最会说话的人，在现场环节中，孟非只是点火，引导话题，而我做的则是挑明很多嘉宾不敢问的话，而在现场嘉宾才是真正的主人，他们都很有气场，敢于表达。” 嘉宾保证书。 心理测试题。 对职业特殊、身份特殊和经历特殊的嘉宾 其中保证的内容包括：“自愿参加《非诚勿扰》节目录制和相关各项活动，并保证配合节目、活动的完整录制”、“婚恋状况无隐瞒，并保证不处于婚姻状态中并无恋爱关系中的男(女)朋友”、“本人保证所提供的个人、家庭、工作等相关信息真实无误”、“在整个节目录制完成之前，报名者对自己的单身状态负法律和道德上的责任”等。 “如果朋友们跟你搞恶作剧，你会：A，无所谓，和他们一起大笑 B，感到很生气”，以及“在节目录制现场，作为一个观众你有问题想提问，你会：A，站起来提问 B，希望有人代你提出同样的问题”等等大概近20道选择题供报名者作答。 在已经播出的《非诚勿扰》中，1号谢佳、11号马诺那笛、13号马伊咪在网上都有相当高的人气，随着他们的配对成功，节目组希望对将他们的位置保留给具有同样特征的女嘉宾，比如将会把1号位置永远留给中性化打扮的女孩子；11号的位置则留给职业模特；5号女嘉宾必然具有高学历；24号女嘉宾个子相对较高；同样，20和21号会保留给一对母女嘉宾。 制作团队 年轻化、专业化 现场导演陈辰、女嘉宾导演张铭铭、男嘉宾导演郭俊涛 场上职能：掌控节目现场全局 节目主编陈辰 心得：以个性化资料片为主 现代媒体操作下普遍的上位性常规手段 炒作话题 轩然大波 受众反馈 同类对比 电视相亲节目“八宗罪” 一是抄袭之风盛行 二是拜金享乐 三是炒作