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活动效果分析 一直一来，活动效果是 拼流量... 刷作品... 拉选票... 活动效果数值化…… 如何引导客户跳出思维怪圈，正确理解活动的价值？ ——找到活动的效果实质 活动效果优化及经验 1 活动效果分析的科学性 scuda Google analytics Sina MS urchin Nielsen Netratings Sina系统 第三方系统 AdForward 媒介效果 监测 互动效果 监测 DART Enterprise 常规监测工具 网络调研问卷 语义分析 第三方口碑分析工具 brand plus Buzz metrics 第三方系统 Dynamic Logic 调研 工具 “双剑合璧”的监测工具 Analytics 企业升级版 Allyes Doubleclick Google 活动效果优化及经验 2 活动效果的影响因素 影响活动效果的五大因素 推广资源 活动类型 UI设计 流程设计 奖品设置 我们将影响活动的因素归纳为5类， 效果评估也围绕五要素展开 3-1 活动要素—推广资源（活动入口） 活动效果优化及经验 活动入口 我们通过科学的监测软件，对活动站或者专题站的流量入口进行监测和统计，分析其中有价值的用户入口或用户来源 我们分析活动入口不仅仅看广告带来的用户数量，还要评估由此产生的用户行为质量 活动入口的指标细节 访问数量 访问页数 停留时间 跳出率 找到