8传播效果分析打印].pptxVIP

第8章 ?? 传播效果分析本章提要;一、效果分析兴起的原因;二、传播效果的含义;三、传播效果的类型及研究课题：（一）传播效果的类型：;（二）传播效果的研究课题;3、讯息载体与传播效果：讯息（message）是通过语言、文字、声音、图形、画面、影像等载体传递的。考察这些讯息载体或象征符号的意谓、功能和效果的特性，是这个领域的主要内容。 4、传播技巧与传播效果：传播技巧指的是唤起受传者注目、引起他们的特定心理和行动的反应，从而实现说服或宣传之预期目的的策略方法，包括内容提示法、说理法、诉求法等，这写研究具有很强的实用性。 ;5、传播对象与传播效果：受传者并不是完全被动的信息接受者，相反，受传者的属性对传播效果起着重要的制约作用。受传者的属性既包括性格、兴趣、关心等个人属性；也包括他们的人际传播网络、全体归属??系等社会属性。这些个人属性、心理属性和社会属性对传播效果具有重要影响。;四、传播效果研究的理论与实践意义;一、伊利莎白·内尔·诺依曼： “沉默的螺旋”理论;（一）产生的背景;伊利莎白·内尔·诺依曼：“沉默的螺旋”理论;（二）沉默的螺旋”理论基本含义;（三）“沉默的螺旋”理论的特点;（四）诺依曼关于“沉默的螺旋”的五个假定：★ ;（五）“沉默的螺旋”理论的核心观点： ★ ★ ★;（六）对“沉默的螺旋”理论的简单分析： ;B.诺依曼“沉默螺旋”理论的几个关键概念 ;C.道德