第五章 名品特卖-频道运营规范V4.0.ppt

名品特卖-频道运营规范V4.0 目录 报名流程 推广渠道 图片文案规范 特卖场选品规范 特卖场商品排序规范 商家备货要求 上线前准备 奖惩措施 如何打造一个好的特卖场 报名流程 注意事项： 1.每月第二个星期排定下个月整月的排期。 推广渠道 1、名品特卖频道推广渠道分站内和站外 站内资源： 站外资源： 网盟、EDM、微博微信、无线站外推广、短信等 2、超级特卖资源位分配如下： 超级卖场 首页楼层大图 首页楼层中图 首页楼层小图 首页楼层最后疯抢logo区 频道内今日大牌 频道内轮播 商城首页小图 1号店edm 特卖场排序1 特卖场排序（2-5） 特卖场排序前10 超级卖场 首页楼层大图 首页楼层中图 首页楼层小图 首页楼层最后疯抢logo区 频道内今日大牌 频道内轮播 商城首页小图 1号店edm 特卖场排序（1-3） 特卖场排序（4-10） 第一天 Y Y Y Y Y 第二天 Y Y Y Y Y 第三天 Y Y Y Y Y Y 第四天 Y Y Y Y Y Y 第五天 Y Y Y Y Y Y Y 第六天 Y Y Y Y 第七天 Y Y 图片文案规范 商家需提供图片，图片规范如下： 注意事项： *常规图必须做，广告图可不做。（常规图和广告图里的背景图就是最小的那个10*10的那张都要写明列表页背景颜色代码） *资料做好之后做一个文件夹，写明名牌和特卖开始日期和结束日期 ，例：xxx-xxx 日期 xx品牌名（文件夹里分四个文件夹）， A）常规图 （3个图其中每个图下面按照常规图的名字去命名） B）广告图（每张图按照广告图的名字命名） C）名品特卖上传列表 D）品牌介绍控制在70个字之内 序号 常规图* 尺寸大小 格式 备注 *1 卖场引流图???? 550*230 40K?????? JPG 添加模板链接 *2 专场页顶部大图 1680*380 120K JPG 添加模板链接 *3 专场页大图背景色号?? 只需提供色号（如：白色#FFFFFF） 　 4 名品特卖首页 1680*600 200K JPG 背景色和轮播大图底色一致 大轮播+背景色号 5 1号店15省轮番 182*144（窄屏），256*144（宽屏） JPG 添加模版链接 50K 6 今日大牌 365*365 40K JPG 图片中无品牌名称和促销文字 7 商城首页小图 169*184 10K JPG 添加模版链接 （豆腐干） * 必须提供 图片文案规范 图片文案规范 特卖场资源位规范 1、一档特卖在线时长及重复上线的疲劳控制 一档特卖在线时长7日（无特殊情况一律准时下线） 重复上线控制同品牌1个月上线2次（当月有大促可增加1次）. 2、频道首页轮播的排期及排序机制 品牌级别S、A级品牌权重40% 品牌本期促销活动因素（类目主题活动、品牌自身活动）权重40% 品牌上期业绩因素权重20% 3、频道首页“今日大牌”的选择及排序机制 品牌级别以S级品牌（目前由于服装、鞋靴整体品牌资源匮乏故品牌级别放宽到A级）为主，权重60% 品牌本期促销活动因素（类目主题活动、品牌自身活动）权重20% 品牌上期业绩因素权重20% 4、商家楼层(特卖场排序)的排序机制 品牌级别S、A级品牌权重30% 品牌本期促销活动因素（类目主题活动、品牌自身活动）权重40% 品牌上期业绩因素权重30% 各分类页面资源位规范 每个分类页都应该日常使用好顶部广告位，不应留空。 广告位首选用于该分类相关的“超级特卖”和“主题活动”。当两者都没有时，可用于该分类的重点特卖。（频道大促时，可能征用所有分类页广告位） 超级特卖广告图片必须使用“超级特卖”的标准标识。（模板见共享文件夹） 特卖场选品规范—服装 1、季节性：80%以上应季，可接受有价格优势的非应季 2、年份：往季库存+次新货，规避当年新款 3、文描：图片形象统一，人模/平铺不冲突 商详页内容具体准确无纰漏 4、价格：普通单场低于5折大限，有1-2行爆款 超级单场折扣全部达到销售爆发临界点 同款商品比价至少全网相等，爆款必须最低 5、品类：根据品牌DNA，优势品类货品配比达到50%（如LEE的牛仔裤品类、雅戈尔的衬衫品类） 特卖场选品规范—运动鞋包 品牌调性确认。 折扣原则确定，非奢侈品当季新款默认5折封顶，特殊活动除外。 价格对比保持优势，款式以应季为主。 款式重复度不高于60%，必须每月上新。 商品年份不宜超过3年以上。 爆款/秒杀/引流商品不少于2款。 多尺码商品必须满足3个以上的尺码选择。 1、SKU多、折扣有力度：美护最高折扣不高于8折，最低SKU数30款以上。珠宝钟表最高折扣不高于7折，最低S