传媒人媒介接触及使用行为.doc

传媒人媒介接触及使用行为 　　媒介的议程设置研究发现，影响媒介议程的一支很重要的力量，来自其他媒介的内容，特别是精英媒介，这种现象被称为媒介间议程设置（intermedia agenda setting）。①如果从这个意义上看，新闻从业者的媒介接触行为，就不只是和一般受众一样，仅仅是个人的信息和娱乐需求使然，而且还可能或多或少地影响到他自己在新闻报道活动中的价值判断。新闻从业者对不同媒介的接触，有可能会对自己在从事新闻报道工作的消息来源选择、背景资料收集乃至对新闻重要性的判断产生直接或间接作用。因此，我们在这里研究新闻从业者的媒介使用行为和媒介接触习惯，并不仅仅是要知道新闻从业者对不同类别媒介的兴趣和看法，而且也希望能够间接地了解新闻从业者在从事新闻报道活动时，哪些媒介较有可能成为他们自己的报道设置议程框架，或者说，他们较有可能受到哪些媒体报道在新闻价值判断等方面的影响。 一、报刊接触行为 如果我们把报刊大体上分为党报（如《人民日报》、《解放日报》）、市民报（包括晨报、都市报、晚报类报纸，如《新民晚报》、《新闻晨报》）、专业报（如《经济观察报》）、文摘报、周报周刊（如《南方周末》、《新民周刊》）、月刊和其他报刊这样七个大类，那么，我们在调查中发现，上海新闻从业者平时最经常阅读的三份报刊，第一接触的以市民报的阅读率为最高，其次是党报和周报周刊；在第二接触的报刊中，市民报的阅读率仍然为最高，其次为周报周刊，党报到了第三位；第三接触的报刊中，周报周刊成为阅读率最高的报刊，其次为市民报和党报。从整个报刊的分布来看，第一接触和第二接触的报刊中，党报、市民报和周报周刊的阅读率占全部报刊的90％左右，第三接触的报刊中，这三类报刊的阅读率相对于第一接触和第二接触，总体上有所下降，只占75％左右，其中党报的阅读率降幅最多，而周报周刊的阅读率则有所上升；其他各种类型的报刊，阅读率也有所增加（见表1－1）。 　　　　　　　【表1－1】：请列举您最常阅读的三份报刊 　　　　　　党报　　市民报　专业报　周报周刊　文摘报　　月刊　　其他 第一接触　30.40％　40.70％　3.10％　18.90％　4.60％　0.80％　1.60％ 第二接触　18.40％　34.80％　6.40％　27.10％　5.60％　2.40％　2.40％ 第三接触　15.60％　25.10％　8.10％　32.00％　9.20％　8.10％　1.90％ 如果将从业者接触的三份报刊综合起来加以考察，各种报刊所占的比例由大到小依次为市民报（33.75％）、周报周刊（26.82％）和党报（21.67％），这三类报刊占全部报刊阅读率的比例超过80％。 　　　　【表1－2】：最常阅读的三份报刊的总和 　党报　　市民报　专业报　周报周刊　文摘报　月刊　　其他 21.67％　33.75％　5.77％　26.82％　6.39％　3.64％　1.96％ 调查显示，上海新闻从业者每周花费在报刊阅读上的时间，在6个小时以上，也就是说平均每天有将近一个小时的读报时间，其中花费在第一接触报刊上面的时间最多，平均每天阅读超过25分钟（见表1－3）。 【表1－3】：您常看的每一种报刊每周阅读的时间（分钟） 　　　　　　　　　　第一接触　第二接触　第三接触 每周所花费的阅读时间　161　　　　115　　　102 不同类别的报刊所花费上海新闻从业者的阅读时间存在着差别，如果将报刊的出版周期等因素考虑在内的话，专业报刊以及周报周刊的阅读时间最长，每期平均阅读时间在一个小时以上，而党报和市民报的阅读时间在20～30分钟之间（见表1－4）。 【表1－4】：您常看的每一种报刊每周阅读的时间（分钟） 　　　　　党报　市民报　专业报　周报周刊　文摘报　月刊　其他 第一接触　181　　187　　　220　　　76　　　109　 　53　 178 第二接触　132　　147　　　125　　　66　　　103　　128　 117 第三接触　123　　133　　　106　　　68　　　102　　 96　　81 不同媒体的新闻从业者每周花费在阅读报刊上的时间，以电视从业者为最多，最经常阅读的三份报刊总计415分钟，其次为报纸从业者，每周三份最经常阅读的报刊花费时间总计366分钟，再次是广播从业者，共花费390分钟 如果将年龄、学历、从业年限、职称、职务等有关因素引入进行相关分析，发现上海新闻从业者花费在第一接触和第二接触报刊上的阅读时间，同年龄、从业年限、职称和职务因素有显著的正相关关系，也就是说，年龄越大、从业年限越长、职称和职务越高的从业者，对于他们选择的经常阅读的第一和第二接触报刊，每周花费的阅读时间就越长（见表1－5）。 【表1－5】：年龄、从业年限、职称、职务和每周阅读报刊时