基干社交媒体平台融媒体互动系统设计及实现.doc

基干社交媒体平台融媒体互动系统设计及实现 　　摘 要：?文首先对融媒体互动系统进行了定义，然后从功能与安全等方面详细介绍了基于社交媒体平台的融媒体互动系统的设计方案。通过该系统推进节目制播与社交网络平台对接互动，利用社群吸引用户参与节目制作和传播，丰富用户体验，增强平台粘性 关键词：融媒体 互动 社交平台 中图分类号：TP399 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）10（a）-0019-02 为深入贯彻党的十八大及十八届三中、四中、五中全会精神和习近平总书记系列重要讲话精神，全面落实中办国办《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，促进广播电视媒体转型升级，提升广播电视媒体在网络空间的传播力、影响力、公信力和舆论引导能力，国家新闻出版广电总局印发《进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》。意见中要求加快融合性传播体系建设，适度借力商业平台传播技术和渠道，利用微博、微信公众号等社交媒体方式，“以我为主”发展融合新业态 根据《iResearch-2015年微信公众号用户使用习惯研究报告》显示，整个2014年度，从月度覆盖人数的变化趋势看，微信和微博APP均呈现上升趋势，但微信2014年12月与年初相比增长了1.05亿，微博APP增长了2 778.9万。与此同时电视日到达率总体下滑的局面仍再延续，电视受众已不再满足于某一时间点的单渠道信息接触，近一半的电视受众通常会在看电视的同时使用“第二屏幕”，而这一比例在中青年群体（15～54岁）中更为突出，达到54%。“边看边买”“边看边参与”成为电视受众的观看伴随行为，其中电视节目话题、购物和电视台微信公众号、节目应用APP下载是电视受众的热门参与行为 为此，构建基于微信、微博等互联网社交平台的融媒体互动系统，推进节目制播与社交网络平台对接互动，将传统数字化广播电视演播室改造或建设成为融媒体互动演播室，成为广播电视媒体转型升级的趋势 1 什么是融媒体互动系统 在融媒体时代，广播电视媒体的制作模式从线性的“单一渠道采集、封闭式生产、点对面单向传播”向池化的“多媒体内容汇聚、多渠道内容分发、双向用户互动”的全新制播模式转变。为了符合融媒体制作模式下的广播电视节目生产，融媒体互动系统应具备以下功能点 第一，连接多种互联网社交媒体。通过微信、微博、QQ等社交媒体的开放接口，实现引导广大互联网社交媒体用户进行广播电视节目互动的能力 第二，构建公有云平台。根据业务的需要，利用公有云动态调整所需资源，解决用户互动时的并发能力问题、网络覆盖能力问题、计算扩展能力问题 第三，发布与节目模式相结合的互动功能。能够提供多种互动模式，如聊天室、刮奖、摇一摇、问答、评论等功能，并在社交媒体上发布，引导用户参与，从而提升节目的参与性 第四，提供分级、可控的安全分发和播出能力。融媒体互动内容在各种终端上传播、分发需要在内容监管、系统稳定性上做分级管理和控制 第五，利用大数据技术，通过各种互动活动，记录用户的行为，为广播电视节目做受众数据分析或者广告精准投放提供数据支撑 2 系统实现 融媒体互动系统主要功能分为两部分：一部分功能是发布互动活动，引导观众通过社交平台参与节目互动；另一部分功能是审核互动内容，控制互动内容在电视屏上的呈现。考虑到两部分功能需求不同，且需要注重的播出安全、信息安全角度不同，融媒体互动系统的系统结构主要由：互动系统、图文系统、互动内容管理系统3个子系统组成 2.1 互动系统 互动系统主要负责互动活动的管理功能。节目制作人员通过互动系统在社交媒体平台（如微信、微博、QQ等）上发布互动活动；节目播出时，主持人通过口播或者屏幕二维码通知观众参与活动；观众通过扫码或社交平台app入口进入活动页面参与活动。因此，系统必须实现如下模块 2.1.1 社交媒体平台接口模块 目前各社交媒体平台都提供了各自的开放平台，允许开发者在其开放平台上按照业务需求开发自己的应用。如腾讯微信有微信开放平台，提供了认证授权、消息管理、微信用户管理、数据统计、微信支付等接口，满足具备开发能力的企业、媒体、商家等公众号运营者的垂直行业需求。社交媒体平台接口模块的主要功能是实现互动系统与这些开放平台的对接，同时抽象出统一的接口提供给互动系统中其他模块调用。如用户管理中需用到的用户信息获取功能，就需要接口模块根据该用户所属的社交媒体平台，来调用相应平台提供的开放接口。而每个社交媒体平台提供的接口调用方式各不相同，因此该模块的兼容性和扩展性是开发的重点和难点 2.1.2 用户管理模块 用户管理功能是互动系统的核心功能之一，系统中所有创建的互动活动都是围绕用户进行。由于互动系统的用户来自于各个社交媒体平台。每个社交媒