全球行銷管理個案分析－麥當勞-MyUniversityHome.pdfVIP

報告題名： 全球行銷管理個案分析－麥當勞 Global Marketing Management Project Analysis－McDonald＇s 作者：盧映竹 吳燕怡 謝佩純 系級：國貿四丙 學號：D9129033D9129183D9129356 開課老師：簡士超 課程名稱：全球行銷管理 開課系所：國際貿易學系 開課學年：94 學年度 第 一 學期 目 錄 一、執行摘要 二、如何灑下廣告網 (一)POC(Point of Contact)的溝通創意 (二)廣告介紹 三、品牌發展路徑圖 四、全球麥當勞沿革 五、麥當勞在台灣 (一)沿革 (二)麥當勞在台灣的經營時期 (三)麥當勞的經營策略藍圖 (四)台灣麥當勞組織策略 (五)台灣麥當勞和肯德基之比較 六、產品吸引力 (一)產品分析架構圖 (二)產品美味主張 (三)產品原料堅持 (四)產品種類分析 七、品牌聯想、個性、價值 八、區隔因素的規劃和實踐 (一)情境區隔規劃及實踐 (二)STP分析 (三)麥當勞的五力分析 九、十字定位的烙印點 十、未來建議 (一)i＇m lovin＇it 的品牌推廣方向 (二)品牌發展建議 (三)廣告設計 十一、心得 十二、參考文獻 十三、附錄 (一) 問卷調查及店家訪問 (二) 台灣麥當勞總裁暨執行長－李明元專訪 (三) 廣告光碟 全球行銷管理個案分析－麥當勞 一、執行摘要 近十年來，在各式各樣的餐廳料理中，以迅速在台灣蓬勃發展的速食 連鎖餐飲業最引人注目。此份報告的目的在於研究跨國速食業龍頭老大－ 麥當勞品牌發展概況，報告特別著重於麥當勞在台之發展歷程，自 1984年 進軍台灣迄今 22年來，麥當 勞和台灣本土社會文化環境進行接觸與融合的 過程中，激發了無數次的火花，也讓大眾見證了麥當勞的發展與成長，此 外，報告也在探究麥當勞如何調整其品牌形象策略，以及麥當勞在全球化 與在地化兩難局面如何取得一平衡，並探討麥當勞品牌成功的原因，最後 並給予麥當勞未來品牌發展的建議。 中文關鍵詞: 麥當勞品牌成功的原因 麥當勞的發展與成長 速食連鎖餐飲業 - 1 - 逢甲大學學生報告 ePaper(2005 年) 全球行銷管理個案分析－麥當勞 二、如何灑下廣告網 (一)POC(Point of Contact)的溝通創意 1.電視廣告→