菏泽牡丹产业与牡丹品牌形象调研.docVIP

菏泽牡丹产业与牡丹品牌形象调研山东大学威海分校翻译学院日语二班??刘国强一摘要??为了摸清目前菏泽牡丹产业的发展状况以及菏泽牡丹品牌形象，找出菏泽牡丹发展中存在的问题以及菏泽牡丹自身品牌形象宣传中存在的问题。我“菏泽老乡会经济调研队”实地走访了菏泽三大牡丹园即：曹州牡丹园、曹州百花园、古今牡丹园，并采访了各园区的负责人及牡丹研究人员，而后我们又对菏泽的牡丹生产基地进行了抽样调查采访了部分花农。在将近半个月的调查中我们发现菏泽牡丹产业化正处于起步阶段，菏泽牡丹品牌形象更是不及洛阳牡丹。究其原因主要是菏泽市政府对牡丹的支持力度不够没有起到积极的引导作用，菏泽市政府由于资金不足在菏泽牡丹品牌的宣传上力度也不足。但我们也看到了可喜之处，菏泽牡丹生产大户自找销路并成立花卉公司开拓国际市场；从2011年开始菏泽市政府加大了对菏泽牡丹品牌的宣传，如在CCTV、山东卫视等媒体的“好客山东”里宣传“菏泽牡丹甲天下”。二导论1.调研背景及目的与意义：菏泽是全世界最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地近年来牡丹作为国内花卉产业的重要组成部分得以迅速发展，并成为菏泽地区的农业支柱产业之一，是菏泽对外的一个形象品牌，是菏泽文化的重要代表。据了解，为促进和带动全国牡丹产业的发展，弘扬牡丹文化，经有关专家审定，2006年山东菏泽市被中国花卉协会牡丹芍药分会正式命名为“中国牡丹城”。