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河南农产品电子商务发展探析 　　摘 要：目前，河南省农产品电子商务的发展面临着良好的外部宏观环境，也取得了明显的成就。但是，仍然存在着网络基础设施建设、人才、配套服务、标准化和品牌化建设等方面的不足。对此，应该从各方面进行完善 关键词：河南省;农产品;电子商务 中图分类号： F272.3 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2017）01-98-2 0 引言 农产品电子商务，以农产品的流通、营销、贸易等为中心，运用线上数字系统等方式开展贸易，是农产品交易的数字化、集中化[1]。它以互联网和信息技术为杠杆进行整体把控，保证农产品信息采集、加工处理、推广销售的高效进行 1 河南省发展农产品电子商务的意义 中国是人口大国，拥有世界上最为庞大的农产品需求市场。然而与这种“大市场”对应的，却是单家独户的“小农”生产方式。经济学的理论分析显示，由于农产品生产周期长、供求信息不对称，造成其供给弹性大于需求弹性，一旦供求偏离平衡，价格将出现大幅波动，表现为发散型蛛网模型。我国农产品目前的供求模式不仅缺乏规模效益，而且加剧了价格的波动性，导致近年来经常出现农产品价格“过山车”现象。电子商务可以使农户快速获取市场信息，科学有效地制定生产决策，并及时根据市场动态修改营销策略与方针，较好地解决了由于盲目种植、供求信息不对称而导致的资源浪费和机会成本 2014年李克强总理实地考察了“淘宝第一村”青岩刘村，2015年汪洋副总理参观了四大“中国淘宝村”之一的浙江临安白牛村，这引起了政府、学术界、产业界等各方面的极大关注，使得农村电子商务成为全国乃至世界关注的焦点。中央政府以及各部委也相继出台了一系列鼓励政策、扶持电子商务的发展。这些都为河南省农村电子商务的发展创造了良好的外部宏观环境 2 河南省发展农产品电子商务中存在的问题 2.1 网络基础设施建设不足 快捷、便利、实惠的网络通讯是发展农产品电子商务的基础。由于农村地广人稀，网络基础设施建设的成本大大提高，成为制约农村电子商务发展的根本因素。自2003年以来，河南省内的“村村通”工程已初见成效，但是，由于网络基础设施设备陈旧、网络信号不稳，仍然难以满足农产品电子商务发展的需要。据统计，能够通过互联网获取市场和技术信息的农村家庭比率只有0.8%，因特网普及水平城市是农村的740倍[2]。农业中电脑普及率，美国是中国的55倍，网络普及率美国是中国的8倍[3] 2.2 农产品电商专业人才稀缺 电子商务并不仅仅是在网上买卖农产品，而是要对电子商务涉及到的推广、销售、运营、安全技术、物流配送和售后服务等各方面进行科学、系统的管理和掌控，需要专业的技术和人才。目前河南省农产品电子商务的经营主要以个体户为主，他们大多知识水平低，学习条件缺乏，运营能力、店铺等级不高。我国上网用户中农、林、牧、副、渔只占2.4% 而且绝大多数是农业管理与技术人员。广大农民在农业生产、销售过程中，依靠网络决策的不到1%[4] 虽然一些农业合作社对电子商务兴趣很大，但在人才引进和培养的观念和实力方面都存在很大差距。河南省电商专业的毕业生每年大概有3000人[5]，但大都没有涉农专业的教育背景，而且主要流向大城市，极少有人愿意到农村工作。由阿里研究院与淘宝商学院共同公布的《县域电子商务人才研究微报告》预知，多年后，我国县域内网商对电商人才的需要将达到200万人。而阿里巴巴与河南省新乡县推行农村淘宝项目，进行农村合伙人的筛选，全县大概有1500人次参加，最后只有36人成功入选。人才的持续空缺将导致农产品电子商务的发展止步不前 2.3 电子商务相关服务产业水平落后 电子商务的发展离不开物流、金融、培训、包装、广告等相关配套行业的支持，但目前河南省大部分农村地区的电子商务尚未形成上规模的集群，因此配套服务行业的发展也很难走上轨道。在部分地区，道路不畅的现象仍然存在;专业化的第三方运输车辆和保鲜设备稀缺，而自营物流无法规避农产品季节性和地区性的约束，成本高且利用率低;物流网点、金融网点极少入驻到乡镇及村庄。这都大大增加了农产品电子商务的运营成本和难度 2.4 农产品标准化和品牌化建设不完善 信用是电子商务发展的基础。农产品电子商务发展的一个重要原因就是随着经济水平的发展，居民对有机、绿色、地方特色等农产品的需求大大增加。这种需求的显著特征就是注重品质和品牌。而在小农模式下，生产种类多、规模小，资金投入不足，大多数农民和涉农企业对标准化建设意识淡薄。截止2015年，全省只有50%的县市有了农业标准化示范体系的基础，而小麦、玉米、棉花、烟草等优势农产品的标准化生产低于80%[6]。不按照标准进行操作，对化肥、农药和食品添加剂等过量使用，随之而来的是