金融营销之金融产品策略.pptVIP

*/58 一、品牌的概念 品牌是一个名称、术语、标记、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品和服务提供者——制造商、销售商服务商。 品 牌 要 素 联邦快递公司 R R */58 是卖方做出不断为买方提供一系列特点、利益和服务的承诺。 增加产品价值 帮助找到可能有利的产品 。 使媒体宣传成为可能 提供质量信息。 厂商角度 客户角度 二.品牌的作用 */58 三、品牌价值 资料： 《商业周刊》2004年全球品牌价值排行前五名 */58 */58 四、品牌名称设计 设计原则 容易识别，便于记忆 微软、奔腾、耐克、三菱、大众… 表达产品特色与效益 飘柔洗发液、大力神起重机、联想电脑、奔驰汽车、平安保险 … 激发消费者的购买欲望 麦当劳餐厅的金色拱门意味着… 适合当地文化习俗 颜色、发音、图画… 注册并取得法律保护 */58 五、品牌策略 已有的 已有的 新的 新的 品 牌 名 称 产 品 种 类 产品线扩展 品牌扩张 新品牌 多品牌 */58 1、产品系列扩展策略 存款产品系列 贷款产品系列 活期存款 长 度 延 伸 系 列 填 补 投资产品系列 居家服务系列 定期存款 通知存款 ? ? ? 住房贷款 汽车贷款 消费贷款 质押贷款 ? ? ? 外汇买卖 开放式基金 凭证式国债 保险 ?