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浙江发展对外文化贸易新路径 　　[摘要]“一带一路”给浙江发展对外文化贸易带来重大机遇。文章结合对浙江对外文化贸易发展业绩和主要特色的分析，提出了拓展人文交流、推进合作平台、加快体制创新等发展路径，以及以推进市场拓展、品牌培育、产业扶持、试点城市改革创新、环境优化等五大工程为主要内容的工作举措 [关键词] 浙江 对外文化贸易 路径 举措 [中图分类号] G114，F74 [文献标识码] A [文章编号] 1004-6623（2017）01-0106-04 一、浙江省对外文化贸易发展的基础 2015年全省文化服务进出口总额5.03亿美元，同比增长15.10%，占服务贸易进出口总额的1.14%，占比持续增加。主要集中在文化创意和设计服务、广播影视服务，占出口总额近80%，影视剧出口逐步加大，浙江影视文化产品已逐渐为发达国家受众所接纳。目标市场方面，2015年浙江文化服务出口至新兴市场拓展加速，位列目标市场第六至第十位的分别是韩国、吉尔吉斯斯坦、意大利、泰国和法国等新兴市场。2016年上半年，美洲（美国）、亚洲（中国香港）、非洲（阿尔及利亚）成为浙江文化服务的重点出口市场，占比近半。2015年，杭州继续领跑全省文化服务贸易出口，占全省文化服务出口的48.77%，比重下降近30%。2015年全省新增文化“走出去”项目3个，浙江画之都、杭州夏天岛、浙江出版联合集团等企业分别在美国、日本、法国、德国成立了分公司，投资总额超过300万美元 浙江线上线下结合开拓市场成效显著。2015年全省组织文化企业参加文化类线下论坛展会活动6场，分别为法国戛纳电视节（春秋两季）、日本东京游戏展、亚洲电视论坛、美国E3游戏节和中国国际动漫产业合作（品牌）授权洽谈会。38家浙江文化企业参加展会，现场成交意向近3000万美元。文化出口领军企业不断增多，2015年浙江省出台了《文化出口重点企业项目管理办法》，并认定了2015-2016省级文化出口重点企业和项目92个；杭州、绍兴、丽水等市的文化贸易试点城市工作扎实推进。借助第十一届中国国际动漫节举办之机，136家动漫、影视、游戏企业的279个境内外知名品牌形象参加了第二届中国国际动漫产业合作（品牌）授权洽谈会，意向成交金额在8000万元（人民币）以上，有力推动了浙江文化企业产品、服务品牌培育和产业升级 二、“一带一路”给浙江发展 对外文化贸易带来的机遇与挑战 “一带一路”沿线有44亿人口，经济容量约为21万亿美元，分别占全球的63%和29%。浙江与东南亚、中亚、中东欧的经济联系十分密切，参与“一带一路”建设在对外文化贸易领域的合作潜力巨大，合作空间也十分广阔。通过融入“一带一路”建设，可有力促进浙江与沿线国家在文化产品和文化服务贸易领域的互联互通，提升浙江的文化产业实力和国际影响力。有助于浙江调整和优化对外文化贸易结构，推动对外贸易方式转变 浙江文化产品和服务进出口的主要对象是美、日、韩、新加坡和中国香港等，与“一带一路”国家的文化贸易额偏低，与其中一些国家的文化贸易几为空白，显示出极大的贸易空间。“一带一路”沿线国家大多属于新?d经济体和发展中国家，处于经济发展上升期，拥有丰富的文化底蕴与人力资源，对文化消费的需求日益增长，但面临资金、技术与人才瓶颈，互利合作前景广阔。这无疑是浙江拓展文化贸易伙伴、扩大地域辐射、扩大开放空间的历史机遇 经过多年的努力，浙江已形成一批富有浙江特色、具有国际影响的文化产品。但大多为传统单一的劳动密集型内容，高科技影视、网络视听知识、动漫游戏等科技含量较高的文化服务产品与发达国家相比仍存在较大差距。“一带一路”沿线国家的历史传统、宗教信仰、文化积淀、大众喜好和审美情趣各异，根据不同国家、不同民族的特点加大研发力度，加快贸易方式转型，出口各具特色、为目标国家消费者喜爱的文化产品，让不同国家、不同民族的消费者接受中国文化、接受浙江的文化产品，将成为浙江对外文化贸易产品内容创新的新机遇 在看到机遇的同时，我们也应充分意识到“一带一路”沿线国家众多，在经济发展、硬件环境和文化认同方面的差异较大，部分国家间矛盾频发，存在诸多不确定因素，经济发展均衡性严重不足，基础设施标准不一，浙江文化企业“走出去”的风险防控面临较大压力。除上述共性问题外，我们还需认识到，浙江虽具有较强的先发开放优势，但在“一带一路”战略背景下也面临着一些挑战 一是因全方位开放导致的浙江原有先发开放优势被逐步弱化的可能。“一带一路”战略格局下形成的沿海、沿江、沿边全方位开放，使得浙江作为开放前沿阵地之一的地位有被边缘化的可能，反而可能成为与“一带一路”沿线国家对外文化贸易中的后方腹地 二是原有开放模式的路径依赖亟需重塑对外开放理念。原有开放模式对浙江经济的支撑趋于弱化