衡水小树林家庭农场农产品包装的设计解析.docVIP

衡水小树林家庭农场农产品包装的设计解析 　　[摘要]小树林家庭农场是衡水首家集生态观光、主题餐饮、耕农文化于一体的创意农业产业项目。文章以小树林家庭农场的农产品包装为例，通过包装的功能性、环保性、审美性、人文性等多方面对农场农产品的包装设计进行解析，梳理出包装设计对提升农产品价值和提高品牌形象所起的积极作用；同时，为衡水地区其他农产品的市场推广提供可借鉴的参考样本和实际案例 [关键词]创意农业；品牌化；包装设计 [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.01.087 如今的都市生活节奏越来越快，竞争也变得越来越激烈，人们的生活压力越来越大。衡水小树林家庭农场是为满足现代都市快节奏人群精神和物质享受而开辟的生态休闲场所；是以衡水市为市场，以生态旅游为手段，以融合各种生态活动为特点，结合传统的农耕文化为内涵的创意生态农庄。农场是以打造衡水人自己的生态农庄为基础，以邓庄绿色无污染无公害的蔬菜为核心卖点推广自己的农产品品牌的，因此，其农产品的包装设计也具有其独特的专属性 1 衡水地区农产品包装的现状 衡水市位于河北省东南部，是一个温婉、幸福指数颇高的中小城市。这里既有华北平原常见的小麦、棉花、花生等农产品，也有极具鲜明区域特色农产品，如衡水湖烤鸭蛋、深州蜜桃、邓庄无公害蔬菜等。然而，衡水市的农产品却缺乏品牌化的建设，而农产品品牌化塑造的重点恰恰又体现在产品的包装设计上，由于衡水地区推广到市场上的农产品在包装上普遍存在着简陋、单一、图形设计无特色等问题，并且对衡水区域文化的理解不够深入，没能形成独具区域特色的包装形式。因此，产品的市场影响力远远不够，很难适应当下经济化的市场需求 一方水土养育一方人，而一方水土又形成了不同特色的农产品，区域文化在农产品包装上的渗入，一方面，带给消费者品牌农产品的品质感和安全感；另一方面，借助包装的推销，宣传蕴含其中的人文内涵，还可以拓展品牌寓意，打造品牌的强力竞争优势 2 小树林家庭农场农产品的包装设计解析 从设计的角度来说，创意性、品牌化包装是现代生态农业发展的方向。包装是品牌的视觉载体；包装是品牌销售的工具；包装是品牌品质的体现；包装是品牌的传播渠道。好的包装可以很好的展现企业品牌形象，提升品牌价值，从而提高产品的市场影响力。小树林家庭农场从建设始就在树立一个农产品品牌，通过品牌原创、包装设计和市场营销的理念创意，有效地促进了农场推出的农产品在市场上的品牌化，在推动衡水区域文件发展的同时，切实为企业和农民带来价值 2.1 包装定位解析 2.1.1 品牌定位 小树林家庭农场农产品包装设计的品牌定位是基于农场生态农业的发展规划，因此，在定位上主要突出小树林家庭农场品牌的色彩形象，通过品牌色彩的设计，带给消费者强烈的视觉冲击力和视觉印象，来促进品牌文化的传播，让目标受众对包装产生吸引力及识别记忆。包装上的色彩是最直接有力的信息传递者，它可以激发购买者的兴趣。突出展现品牌的标志、色彩、辅助图形等形象信息。通过在包装设计中发挥图形的表现力为主，便于农产品对消费者留下良好的心理印象，有利于农产品的推广 2.1.2 市场定位 如今人们过着快节奏的城市生活，使人们常常有步步紧逼的压迫感和被生活压力压得喘不过气的沉重感。小树林家庭农场致力于打造冀中衡水湖旅游度假的知名品牌，立足于邓庄的绿色无公害农产品，打造一种城市快节奏中的慢生活，可以让城市的人们来邓庄享受一下田园生活，放松心情缓解压力。所以其市场定位以衡水市市区为目标市场，立足于衡水区域，设计一种简洁有气质的旅游休闲农产品包装 2.1.3 产品定位 在包装设计中明确地告诉消费者“卖什么”，使消费者迅速通过包装对农产品的特点、功效和档次等有直观的了解。首先是小树林家庭农场农产品的特色性，通过与同类农产品比较得出农场农产品是优质生态环境下的绿色无污染产品这一个性，强化这一点，使它成为吸引消费者购买的依据；其次是它的功能性，通过对农产品的深度研究，将农产品对人身体的好处和它的功效展示给消费者；再次是农产品的地域性，它是产于衡水邓庄乡万亩无公害有机蔬菜园区大范围内，突出其出生的优势；最后是纪念性，由于小树林家庭农场是一生态农业项目，人们来这可以聚餐、游玩。在衡水地区域内同行业不多，而且蔬菜可以自己去菜地采摘，适合来此聚餐游玩的人带走送给自己的亲朋好友 2.2 包装设计解析 2.2.1 设计风格 小树林家庭农场农产品包装设计运用极简主义的设计风格。极简主义的设计源于西方，遵循“少即是多”的设计理念。极简主义的设计风格不同于其他的设计风格，它最显著的特点就是简洁，它的特别之处在于它返璞归真的整体风格。感官上让人感到简约整洁，思想和品位上更为温文儒雅，这种风格与当今社会