移动终端市场之竞争与发展剖析.pptx

移动终端市场之：竞争与发展 目录 相关概念 现状 竞争 发展 机遇与挑战 移动终端的相关概念 移动终端的相关概念 移动终端或者叫移动通信终端是指可以在移动中使用的计算机设备，广义的讲包括手机、笔记本、平板电脑、POS机甚至包括车载电脑。但是大部分情况下是指手机或者具有多种应用功能的智能手机以及平板电脑。 01 移动终端市场之：现状 用户规模、属性及特征 2.1 乡村进一步缩小 总体出货量 2013年国内手机市场销量4.06亿部，同比增长36%；2014年手机销量4.22亿部，同比增长仅为3.9%。2014年国内手机市场规模增速开始放缓，2015年手机市场将进入智能机存量换机阶段。 硬件需求增速开始放缓，终端市场持续走低 2.2 智能手机 （亿） 第一季度中国手机市场上，三星以16.2%的关注比例领衔市场，华为、苹果分别以13.5%、12.9%的关注比例随其后。 第二和第三阵营上榜品牌关注比例均在10%以下，其中魅族以7.5%的关注比例领跑第二阵营。 第三阵营各品牌关注比例相近，竞争十分激烈。 硬件需求增速开始放缓，终端市场持续走低 2.2 Android+iOS 96.3% Android 81.5% iOS 14.8% 微软+黑莓 3.7% 操作系统呈现三足鼎立态势 2.3 移动终端市场竞争加剧 全球智能手机出货量占手机整体出货量的比例已由2012年的42.2%大幅提升至70%，全球智能手机用户数量更是达到17.5亿户。 在全球大多数发达地区如北美、西欧等部分国家，智能手机的渗透率已经超过60%。 截至2014年底，我国累计发展4G用户达到9730万，发展速度超过3G。4G终端的渗透空间已经占据月出货量的七成以上，国产品牌占比更是达到76.2%。 受一线厂商激进、社会渠道发力、价格大幅下降、国产品牌低端销量激增等驱动，4G终端于2014年呈现爆发式增长。 3.1 4G终端爆发式增长，产品创新迭代加快 third part third part 全球智能手机 third part third part 发达地区智能手机 中国4G 小结 谷歌安卓生态圈持续扩大，其他操作系统份额减少； 成熟市场增长日益趋缓，新兴市场成为新的增长极； 大屏智能手机影响力渐渐扩大，平板电脑市场萎缩； 部分智能终端企业业务严重缩水，生存压力巨大； 知识产权日益发挥作用，成为遏制竞争对手的利器； 技术创新速度加快，新产品、新服务、新模式层出不穷。 全球 3.1 4G终端爆发式增长，产品创新迭代加快 产品创新迭代加快，软硬件配置达到全球先进水平； 国产品牌竞争力提升，并向海外市场进军； 产业发展环境日臻完善，市场整合提前到来； 企业能力建设增强，健全生态模式成为发展重点； 4G手机冲量，成为产业持续发展的提振器； 品牌集中度进一步提高，行业面临洗牌。 中国 3.1 4G终端爆发式增长，产品创新迭代加快 珠江三角洲 珠江三角洲产业集群龙头地位稳固，规模有所缩减 河南郑州 河南郑州产业集群日益成为重要智能终端生产基地 北京-天津 北京-天津产业集群 兼重品牌打造与创新设计 上海-杭州 上海-杭州产业集群 规模居中，具备发展潜力 3.2 整机产品层出不穷，构建健全的生态体系 我国 产业集群特点 3.2 整机产品层出不穷，构建健全的生态体系 配套代工继续完善 如国产智能手机显示屏的自给率已达60%；国产电声器件全球占有率为60%左右 苹果转战大屏手机市场 华为高端精品战略取得成功 酷派与互联网公司合作做手机 小米进军智能硬件行业 联想成立互联网子公司 3.2 整机产品层出不穷，构建健全的生态体系 3.2 整机产品层出不穷，构建健全的生态体系 移动智能终端产业应用推广的特点 智能手机成为智能家居的控制中心 智能手机具备医疗健康的检测功能 智能手机成为安防市场应用新设备 智能手机自带的支付功能日益重要 App赋予智能终端多样化功能 智能手机自带的支付功能日益重要 核心技术 企业利润 产品同质化 知识产权 智能终端产业的主要问题 信息安全 3.3 高端市场竞争加剧，应大力推广国产软硬件产品 3.3 高端市场竞争加剧，应大力推广国产软硬件产品 创新态势 新技术、新产品 平板手机与平板电脑融合 新的商业模式 生态圈建设能力 PART FOUR 移动终端市场发展趋势 产品、产业、 生态层面的竞争 产品品牌化、明星产品精品化 手机产业链纵横联动 智能家居、可穿戴设备市场增长 智能手机发展趋势 4.1 移动智能终端操作系统发展趋势分析 4.2 移动操作系统两强格局形成 Android优势进一步扩大 移动操作系统仍保持 快速创新态势 围绕HTML5新一代Web技术方向全面融合演进 泛智能终端发展将带来技术变革创新和产业格局重塑的新机遇 01 02 03 04 社会化需求突显 社交应