2007滨州泰山名郡品结构牌营销策略.ppt

滨州泰山名郡品牌营销策略 ;今天的议程;写在前面;[一]审时度势把握关键;辩证地审时度势（key fact分析）;;;[二]产品分析由外而内;由外而内的产品分析;外在条件优势;内在因素优势;开发理念的界定;产品核心价值;;产品价值;[三]消费群分析由表及里;目标消费者分析;;由表及里的消费群分析;从产品种类细分;第一层：界定他们是谁;第二层，探寻共性;第二层，归纳根本需求;;产品价值;[四]竞品差异性检视;竞品差异性检视;竞争品牌主要诉求方向;;[五]品牌定位;融合世界建筑精华、汇聚天下人杰的大盘领袖;聚人杰，融天下;;品牌愿景;独特的产品 核心价值;品牌建设策略;总体品牌目标：;品牌体系策略;三个维度，全面深入，立体打造品牌形象资产 构建品牌裂变式增长与提升;[第一轮冲击波]品牌高度先声夺人;直截了断，针针见血，万人瞩目??大系列;直截了断，针针见血，万人瞩目—大系列;直截了断，针针见血，万人瞩目—大系列;直截了断，针针见血，万人瞩目—大系列;直截了断，针针见血，万人瞩目—大系列;直截了断，针针见血，万人瞩目—大系列;投放策略;大系列的应用范围;[第二轮冲击波]产品利益全面驱动;品牌宽度;[第三轮冲击波]人杰语境心理冲击;品牌深度;品牌深度;品牌深度;品牌深度;品牌深度;品牌深度;泰山名郡项目现状;整体现状;销售状况分析;销售状况分析;销售状况