B网络营销(级).doc

《网络营销》教学大纲 英文译名：The Marketing of the Electronic Commerce 课程代码： B3032077 学　　分：2 总学时数：32 一、课程性质与任务 本课程是电子商务系本科的必修课程。通过本课程的学习，使学生掌握电子商务营销的基本理论与方法，学会使用网上营销的服务工具并设计站点，使用各种电子商务营销的定价策略，建设电子商务营销渠道，网络促销方法和运用网络广告等基本技术，了解电子商务营销的实施、组织与控制。 二、课程基本要求 1. 掌握电子商务营销的基本概念与内涵，掌握营销与电子商务营销的基本理论，学会网上调查的几种基本方法并能运用，了解网上市场和网上购买行为的特点； 2. 掌握网上产品的特点与分类，学会使用网上营销的服务工具及设计站点，学会使用各种电子商务营销的定价策略，学会建设电子商务营销渠道，学会网络促销方法； 3. 掌握网络广告的特点和作用,能运用旗帜广告，了解电子商务营销的实施、组织与控制。 三、课程内容 （一）网络营销概述 了解营销观念，需求与购买行为，营销环境，市场细分与选择，市场战略与营销组合， 营销学理论的发展。 重点：网络营销的概念与内涵。 教学建议：举例说明网络营销的概念与内涵，营销学理论的发展。 （二）网络营销理论基础与环境 了解网络营销理论基础，网络营销系统，网络营销的法规和政策。 重点：网络营销理论基础与环境问题。 教学建议：举例说明网络营销理论基础与环境问题，了解网络营销的法规和政策。 （三）网络市场与网络消费者 介绍网络市场，网络消费者，影响网络消费者购买决策的因素。 重点：影响网络消费者购买决策的因素。 教学要求：了解网络市场与网络消费者，理解影响网络消费者购买决策的因素。 （四）网络市场调研 了解网络市场调研概况，掌握网络市场调研的步骤与方法。 重点：网络市场调研的步骤与方法。 教学建议：举例说明网络市场调研、网络商务信息，掌握网络市场调研的步骤与方法。 （五）网络营销产品与价格策略 了解网络营销产品策略，网络营销品牌策略以及网络营销价格策略 重点：网络营销价格策略。 教学建议：举例说明网络营销产品与品牌策略，掌握网络营销价格策略。 （六）网络营销渠道 了解网络营销渠道概况，掌握网络直销方法。 重点：网络直销方法。 教学建议：举例说明网络营销渠道，掌握网络直销方法。 （七）网络营销促销 了解网络促销概况；掌握网络营销站点推广；了解网络销售促进与公共关系。 重点：网络促销方法。 教学建议：举例说明网络促销、站点推广、销售促进与公共关系，掌握网络促销方法。 （八）网络广告 了解网络广告概况；掌握网络广告实施方法。 重点：网络广告实施方法。 教学建议：举例说明网络营销广告，掌握网络广告实施方法。 （九）网络营销常用方法 了解网络营销的基本职能与常用方法；掌握企业网站与网络营销、网上销售方法、许可E-mail营销方法以及网络营销资源的挖掘与应用。 重点：网上销售方法、许可E-mail营销方法、网络营销资源挖掘与应用。 教学建议：举例说明网络营销的基本职能与常用方法，掌握网上销售方法、许可E-mail营销方法、网络营销资源挖掘与应用。 四、本课程与其它课程的关系 先修课程：电子商务概论 后续课程：无 五、教学时数分配： 序号 教　学　内　容 总学时 讲课 实验上机 习题课讨论课 课程设计（大作业） 1 网络营销概述 4 4 2 网络营销理论基础与环境 4 4 3 网络市场与网络消费者 4 2 2 4 网上市场调研 4 2 2 5 网络营销产品与价格策略 4 4 6 网络营销渠道 2 2 7 网络营销促销 2 2 8 网络广告 2 2 9 网络营销常用方法 6 2 4 小　计 32 24 8 六、选用教材及主要参考书 教 材：王少华等. 《网络营销》，西安电子科技大学，2010年 参考书：冯英健. 《网络营销基础与实践》，清华大学出版社，2004年 七、本课程考核要求 本课程考核成绩由两部分组成，平时成绩占30%（其中包括上课表现、作业和实验成绩），期末考试成绩占70%，期末考试形式为笔试。 附实践教学要求： 一、实验学时 实验总学时： 8 实验个数： 3 必开实验个数：选开实验个数二、实验的地位、作用和目的七、实验项目内容与要求 序号 实验项目名称 内容与要求 实验学时 实验类型 实验类别 实验要求 1 商务信息搜索 商务信息搜索（选择关键字，链接符应用） 2 验证 专业基础 必开 2 商务信息搜索 网络市场调研 2 验证 专业基础 必开 3 营销方法综合应用 营销渠道，网络促销方法，营销广告，E-mail营销。 4 综合 专业基础 必开 执笔教