明星代言洗发水对其粉丝的消费行为的影响本科论文.docVIP

明星代言广告 ——— 洗发水广告对大学生消费行为的影响 摘要 在这个时代，广告是所有商品重要的营销手段。而传媒业的高速发展，明星的人气影响越来越明显。明星代言产品广告，是现如今很常见的广告形式。这些生产厂家都想充分利用明星对“粉丝”的影响力，达到很好的广告效果。而在洗发水这个产业，明星代言可以说发挥得淋漓尽致，代言人的对抗中，国内明星、国外影星，甚至世界级的球星等等，都被用来宣传自己品牌的洗发水。在这些人追星族这一特殊群体的发展壮大下，这些专门针对追星族的明星代言形式的广告，成为了各大品牌的重要手段。 这种营销方式毫无疑问是花费巨大的，但是这样的花费下，是否一定会对产品产生很好的效果？这是每个品牌、每个企业都应该在考虑的问题。本文就希望调查、研究对问题进行探讨。 关键词：洗发水 明星代言 消费者行为 文献综述 为研究广告代言人对消费者对产品态度及购买意愿的影响,我们通过调查问卷收集数据,焦点小组考察加以辅助，研究了有无代言人的洗发水广告对消费者产生的积极的或者是消极的影响。 明星代言广告由来已久，我们打开电视机看广告，可以看到