新浪河南美食节广告策划.docVIP

广告环境分析 （一）相关概况 1．新浪概况 新浪是中国的四大门户网站之一， 与搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。目前，新浪网已经成为下辖北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户。它在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区、提供搜索及企业服务的新浪企业服务,以及提供网上购物服务的新浪电子商务。面向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、出游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。 2．新浪河南概况 新浪河南是由全球领先的中文网络媒体新浪网联手中原广播界巨头河南人民广播电台，共同打造面向未来的地方性门户网站，致力于建设面向河南网民的新闻资讯平台、生活服务平台和互动交流社区。新浪河南以“立足本地、关注民生”为宗旨，首批上线新闻、家园、汽车、生活、健康、旅游、图片、视频、博客、论坛等本地化的新闻、资讯和互动频道，为河南网民呈现最快捷的新闻信息，贴心提供最前沿、最实用的生活服务资讯。同时，以网民和商业客户深度互动、高度共赢为目标，依托新浪丰富的媒体经验和品牌优势，以最新的WEB 2.0服务与产品，为河南企业以及有志于拓展河南市场的企业提供“网络+传统媒体”的立体式精准营销服务。新浪河南立足河南，联通世界，正以强势的品牌，丰富的内容，先进的平台，成为河南网民的新世界，企业发展的新阵地，成就梦想的新舞台。 3．新浪河南美食频道概况 新浪河南美食频道依托于新浪网和新浪河南的强大品牌力量品牌、权威、辐射性强 新浪强大的品牌优势。 新浪和河南人民广播电台的权威媒体平台。 重点辐射河南地区一亿网民，点击率为河南同等网站之首美食网理念：我热爱，我生活，我分享，快乐！ 郑州美食网是由中国商务信息联盟郑州联合数据和郑州胜龙信息技术有限公司等众多媒体强力联合推出的餐饮业网络服务平台，是用于沟通消费者和餐饮业之间的一座桥梁，是郑州地区最具实力的专业的餐饮门户网站。餐饮企业通过郑州美食网可广泛的将餐饮信息和特色服务内容，以会员价格甚至免费的方式针对消费者进行重点发布，而消费者则可以方便、快捷的找到自己所需要的餐饮资讯。 郑州美食网收录了遍布郑州地区的特色中餐、西餐、酒吧、茶楼、日韩料理、咖啡厅等餐饮食肆的详细资料。对于消费者，足不出户便可知晓天下美味，为食客们提供多种去处，亦可通过美食论坛让大家共享您的美食体验。餐饮食肆在此可发布招牌菜式及最新优惠信息，通过美食网的图片宣传可让消费者直观的了解到食肆的就餐环境和美食文化及食肆的品牌和经营特色以提高在美食家心 目中的知名度和影响力。 有丰富的健康饮食知识，指导正确的品尝天下美味。通过美食DIY还可根据指导亲自动手制作美食。郑州美食网强大的媒体宣传能力为更多的餐饮企业提供了强大的宣传优势。郑州美食网与郑州广播电台FM91.0大话美食栏目及东方今报美食娱乐板块等著名媒体保持互动合作，将使郑州美食网成为郑州信息量最大、资讯最丰富、宣传力度最强的餐饮服务网络。 新浪河南用户以19-35岁的高学历为主 鉴于新浪河南美食频道是一个餐饮网络预订推介平台的这种特殊性，它的目标消费者有两类。一是美食的直接消费者，即广大网民；二是做美食的企业，即餐饮企业。其中，广大网民数量的多少，直接决定着餐饮企业在新浪河南美食频道上的广告投放量。因此，要做好新浪河南美食频道的营销，归根究底是要以美食的直接消费者即广大网民为中心进行。 随着河南网民数量的大幅度增加，网络营销的重要性也日趋显现。目前，随着众多餐饮企业网站的建设和餐饮行业性网站及餐饮网络推广网站的增加，餐饮企业在广告营销其产品的过程中，越来越多地运用到网络营销手段。针对这种市场需求趋势，新浪河南美食频道为广大餐饮企业的美食营销推广提供了广阔平台。 二、广告战略制定 （一）广告目标 目前，新浪河南美食频道还处于初级发展阶段。在这个阶段，新浪河南美食频道首先需要致力于网站知名度的提高与广告客户的拓展。通过本次广告策划，向消费者介绍新浪河南美食频道，让更多的消费者知道新浪河南美食频道这个餐饮网络推广平台，迅速提升新浪河南美食频道的知名度，以吸引更多的餐饮企业在新浪河南美食频道投放广告。最终实现新浪河南美食频道的美誉度与顾客忠诚度，树立良好的餐饮品牌形象，从而进一步扩大市场占有率。 经过本次策划，预计在短期内使新浪河南美食频道知名度提升50%，美誉度提升20%，市场占有率提高40%，餐饮企业在新浪河南美食频道的广告投放量提高25