旅游国际化建设思考稿.docVIP

关于大足旅游国际化建设的思考 近年来，大足县仅仅围绕“建设国际旅游胜地”的战略目标，依托丰富的旅游资源，不断加大旅游开发投入，做优做强旅游品牌，优化旅游发展环境，完善旅游功能服务，强化旅游宣传促销，旅游国际化建设进程稳步推进。但总体来看，大足旅游的国际影响力和吸引力仍然较弱，离“有震撼力的国际旅游精品”还有很大差距。本文在客观剖析我县旅游发展现状的基础上，提出几点建议，以期为进一步推动大足旅游国际化建设提供借鉴参考。 一、旅游开发基本情况 1.旅游经济持续增长。2010年共接待游客450万人次，同比增长33%；其中海外游客24万人次，增长21%。实现旅游总收入15亿元，增长36%，旅游产业总收入55亿元。 国内外0多家新闻媒体20多家开辟专题专栏报道历史性地登上了中央电视台一套新闻联播BS电视台等来足拍摄大足石刻专题片，在重庆广电旗下多个频道全方位宣传大足旅游。加强区域联合营销。与川渝滇的自贡、安岳、江津、昭通等十余个区（市、县）签订旅游合作协议，积极构建跨地区、跨行业的旅游宣传促销协作网络。强化国际营销。加强与国家有关部门和驻外机构合作，突出欧美、香港、台湾和东南亚地区，积极拓展海外市场。构筑网络营销平台。管理和运营好大足旅游网和电子商务平台，并借助国内知名旅游网站平台、政府信息网络平台开展网络营销，创造网络共享空间，提高旅游商务活动效率。 5.市场监管不断增强。全面推行旅游标准化体系，积极开展宾馆饭店星级评定工作，规范旅游服务标准，建立信誉监督和失信惩戒机制；大力开展核心景区综合整治，加强对重点景区从事导游、讲解服务的人员执业资格和服务质量监控；切实规范景区秩序，推动景区商业摊区上档升级；加强旅游行业相关人员培训，提高管理水平和业务素质；建立县内旅游企业定期联络制度，充分发挥旅游协会、旅游商会的监督协调作用。 二、旅游国际化化建设面临的困难和问题 1.旅游品牌不够响亮。我县旅游资源虽然丰富，但还没形成应有的震撼力和吸引力。主要原因有：一是文化气息不够强。对大足石刻的文化内涵挖掘不够，没有形成与世界文化遗产相匹配的独特文化魅力；二是旅游精品线路匮乏。除石刻旅游外，对乡村观光旅游和文化休闲旅游的开发不足，留不住游客，来足游客多为一日游或两日游，在国际旅游业发展大格局中处于相对弱势地位。三是旅游宣传营销力度不够。宣传资金投入不足，宣传规模略显“小家子气”，旅游区域联合战略范围太小，营销理念和模式亟待改进。 2.基础设施不够完善。旅游配套的各项基础设施离国际化标准还有较大差距。交通方面：外部交通虽然改善明显，但较之旅游发达地区仍处于落后状态，如入足主干道之一的大邮路畅通状况令人担忧；景区环线建设步伐滞后，内部交通承载能力明显不足；旅游交通车辆档次太低，管理混乱，服务水平差；主要交通干道没有设置交通指示牌。其他方面：配套的住宿、环卫、旅游咨询等设施缺乏。如景区内没有自动化的多语服务系统，城区和旅游点垃圾桶设置太少，景区内住宿、餐饮、娱乐、购物等场所档次不高，管理不规范。 3.服务管理不够标准。一是缺乏旅游行业的专业人才，导致旅游从业人员整体素质偏低，服务水平不高。二是对景区的经营管理仍处于传统模式，没有建立现代化的管理体系。三是核心景区仍是“景区社区混杂”，管理难度较大。四是没有国际化背景的大型旅游企业入驻，大都是小型分支机构，多而不强，不利于旅游服务的标准化建设。 4.建设氛围不够浓厚。“大旅游”和“旅游国际化”的意识在全县仍未引起足够重视，旅游一盘棋的思想还未深入人心，个别部门对发展旅游、扶持旅游的认识还不到位，全县建设国际化旅游的凝集力不够。 三、加快旅游国际化建设的思考 （一）加大开发力度，推进旅游品牌国际化。 1.做优石刻遗产品牌。一是强力推进石刻保护和陈列展示等工程，有效提升石刻保护和合理利用水平。二是深度挖掘大足石刻文化内涵，形成独树一帜的“大足学”，打造“佛都大足”。可联合国内外知名专业学术机构成立研究学院，共同研究“大足学”，并通过举办国际性研讨会，不断提升大足石刻国际知名度。 2.提升文化创意品牌。一是依托“石刻之乡”、“五金之乡”的深厚历史文化底蕴，打造石刻艺术创意和五金产业创意旅游产品。二是依托大足鲤鱼灯舞、火烧龙、宗教等传统民俗文化，开发一批观感深刻、怡情养性的文化体验观光产品。 3.拓宽休闲观光品牌。大足山水交融，园林成韵。南山、北山、玉龙山、龙水湖、化龙湖等“六山五湖”错落交织，互相点缀，形成了特色鲜明的山水园林风光。可充分利用这一自然优势，按照国际标准建设一批集生态观光、休闲养生、会议娱乐于一体，具有古色古韵的旅游度假区。 （二）升级基础设施，推进旅游功能国际化。 1.加快旅游通道建设。一是大力推进登云军民两用机场、成渝高速、成渝客运专线、旅游支线和环线等交通要道建设，改造升级县内骨架道路，全面构筑航