概念产品与产品概念设计.docVIP

概念产品与产品概念设计 　　1.概念产品 　　1.1产品定义 　　1.1.1广义产品 　　广义产品是指为了满足人们某方面的需求而设计生产的具有一定用途和形态的物质产品和非物质形态的服务的总和。所以广义的产品应包括具有功能效应和利益的实质产品；具有一定的质量、品类、款式、规格、商标和包装的形式产品；以及提供上门安装、维修保养等服务的延伸产品等三部分。 　　1.1.2狭义产品 　　狭义产品仅指具有物质功效的使用价值和交换价值的物质产品。 　　1.2概念产品 　　概念产品是关于产品总体性能、结构、形状、尺寸和系统性特征参数的描述。是根据市场需求和产品定位而对产品进行的规划和定位。是形式产品设计的依据，并用以验证和评价对市场需求的满足程度，以便制定企业所期望的商业目标。 　　概念产品是对设计目标的第一次结构化的、基本的、粗略的，但却是全面的构想，它描绘了设计目标的基本方向和主要内容。 　　概念产品不是直接用于生产、营销、服务的终端产品。是制造企业开拓市场、赢得竞争的工具。根据用户要求，通过总体性能、结构、规格、尺寸、形状和技术参数等来表述可预见或可以实现的市场可竞争性、可生产性、经济性、可维护性的产品概念。 　　2.产品概念设计 　　2.1产品概念设计的定义和概念 　　以概念产品为目标的设计称作产品概念设计。 　　“概念设计是由分析用户需求到生成概念产品的一系列有序的、可组织的、有目标的设计活动，它表现为一个由粗到精、由模糊到清晰、由具体到抽象的不断进化的过程。” 　　概念产品设计是家具设计过程中最重要、最复杂、最不确定的设计阶段，也的产品形成价值过程中最有决定意义的阶段，它是设计理论中研究的热点。它需要将市场运作、工程技术、造型艺术、设计理论等多学科的知识相互融合综合运用，而对产品做出概念性的规划。 　　2.2产品设计概念过程 　　2.2.1一般产品设计过程 　　一般产品设计可分为三个阶段，即社会调查与需求分析阶段、概念设计过程、造型设计过程和施工设计过程。 　　需求分析总是根据市场调查的信息对产品进行细分市场定位，并对概念产品提出要求，也可以把需求分析看成是概念设计的一个组成部分。 　　2.2.2需求分析 　　需求分析是新产品开发过程中的一个前期过程，这个过程起始于确定企业的目标市场和用户需求，并以文章描述满足目标市场的需求产品特征。包括面向用户、面向产品技术功能和面向企业的设计、制造和销售活动等内容。 　　需求分析的前提的市场调查、市场营销调查、对竞争对手的调查以及产品制造技术进展的情况调查。在此基础上对企业需求、用户需求和技术需求三大方面进行分析。从而确定新产品的开发方向和具体要求。 　　2.2.3产品概念设计过程 　　2.2.4新产品概念设计过程 　　产品概念设计过程是指需求分析的进一步细化和具体化，主要是产品的功能规划和描述，产品的形态构成和色彩描述，以及用材、结构和工艺描述。产品概念设计应该是在出图以前的产品全面构想。 　　完整的产品概念设计应包括产品市场定位、产品功能定位、产品形态描述以及产品的选材、结构和工艺，甚至营销和服务的策划均可纳入产品概念设计。 　　3.家具的概念设计 　　将概念产品和产品概念设计的理论应用于家具产品概念设计，其具体内容和步骤如下： 　　3.1市场产品描述 　　市场产品描述也就是市场定位和产品定位。市场定位就是确定产品的消费群体，也就是市场细分，将确定的细分市场进行调研和描绘，就收入水平、文化程度、消费心理、生活方式和审美倾向等进行研究。 　　3.1.2消费市场描述 　　如该类产品性能、风格、价位等状况，市场规模和分销模式，以及市场销售总量估算等。 　　3.1.3竞争对手描述 　　主要竞争对手，各竞争公司的基本情况，主要市场分布和优劣势分析。 　　3.1.4潜在市场分析 　　主要就新产品的潜在市场和可能的增长点进行分析。 　　3.2产品定位 　　3.2.1产品类型与产品 　　根据市场调查和本公司的现状和优势确定新产品开发的类型和该产品开发的系列。 　　3.2.2产品档次与风格 　　在确定了产品类型的基础上，确定该产品的档次和风格，确定是单一档次还是多档次多价位系列产品并存，是单一风格还是多种风格并存等。 　　3.3产品功能构想 　　3.3.1产品实用功能描述 　　1、主要功能、次要功能与辅助功能的确定。 　　任何一样家具产品都有功能多样性、多重性和层次性的区分。如一个鞋柜，主要功能是放鞋，次要功能的作为居室玄关的装点，辅助功能是消除异味。就放鞋的功能而言，不但要放皮鞋、拖鞋，还要放大尺寸的球鞋和皮靴。对辅助功能而言还要求能消除异味，使用时能分层开门，不要开门见山一览无遗等不同层次的要求。 　　2.产品心理功能的描述，主要从审美功能、联想功能和象征功能等方面进行构思和描述。 　　3.产品环