锦绣森邻房地产策划案.pptVIP

面对的是层次较高的成功人士，为实现有效沟通，广告须做到： ? 具有深层次的文化品味和审美价值 因为他们大都受过良好的教育，文化层次较高，有一定的艺术鉴赏力，社会性。 ? 有自己的观点 因为他们良好的工作背景，对诸多事物都有自己的独到见解，广告应试图在这方面引起他们个性共鸣。 推广原则 ? 留有足够与独特的审美想象空间 他们是智慧的一群，不需要喋喋不休地灌输，他们需要一种有想象力的沟通方式 ? 风格持重，品质卓越 他们是为了赋予生活更多内涵，为了充分享受生活，才到锦绣森邻，广告表现要符合他们的期望 ? 个性鲜明，创造与众不同的格调 他们是生活中的自主派，他们选择了自己的居所，他们希望得到一种聚散从容的生活 广告表现总原则 公关行销 活动概述 ——“自然的呼吸”，森林运动休闲区寻宝活动 ——“音乐森林”，森林主题轻音乐会 ——“森林大地”，组织准业主自驾车山野寻幽 ——“许愿树”，在市中心树立情感寄托 公关活动系列策划 形象推广 AD “Teaser”逗引三部曲 前三版可采取逗引预告的方式，分期或连版方式，推出开篇形象及两期结合产品和规划两大利益点的形象稿，达到引人入胜，重塑品牌形象的目的 平面广告 视觉延展 DM建议 DM建议——森林日记 森林明信片之一 当森林屋语成为明信片时，就兴起寄出去的念头。 我们喜欢有木的照片，这一幅只有一张，有缘的朋友会联系上的。