第九讲 长文案、短文案与系列文案写作.docVIP

第九讲 长文案、短文案与系列文案写作 写作长文案、短文案和系列文案体现的分别是文案撰稿人的一项重要能力：长文案体现的是以相当长的文字做有吸引力和说服力的深度诉求能力，短文案体现的是以相当精简的文字对广告信息作精准概括和传播的能力；系列文案体现的是以相互关联的几篇文字对广告信息作系统、均衡传播的能力。 一、长文案 （一）长文案的概念 长文案是指在理性化的深度思考后写出的大篇幅广告文案，它或以严密的逻辑及事实论据向读者透彻地阐述产品，或以充满感情色彩的文笔娓娓诉说，感染人心，打动消费者。 不过，到底多少字才算长文案，并没有固定的标准。文案长短是相对的，长的可达数千字，美国最长的文案长达6450字。短标题正文合一，短短的一句话，一个字。一般广告文案都在36个字至120字之间，30个字以下的文案被称为短文案。长短并不是衡量广告文案是否有效、是否出色的标准。写长文案还是写短文案要视广告创意、版面与时间、广告的信息量而定。现在的广告文案大多都比较短，有的甚至没有文案，但长文案并未过时。 聊赖的午后 我独自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨来 随手招了一辆计程车 满头白发的司机问了三次 “要去哪？” 我才回过神。 “到……” 没有预期要去哪的我 一时也说不出目的地 司机从后视镜中看着我说 “躲雨？” 我笑着没回答 雨越下越大 司机将车停在咖啡馆前要我下车 笑着说 “去喝杯咖啡吧！” 他挥手示意我不必掏