一国际市场营销导论.pptVIP

第一章 国际营销学导论 一、国际市场营销定义 二、国际市场营销任务 三、国际市场营销的驱动力 市场及其相关概念［2］ 1. 市场是商品经济中生产者与消费者之间实现产品（服务）价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。 2.市场＝人口＋购买欲望＋购买力。 3. 买方需求是决定性的。 （三）国际市场营销的理解 国际市场营销与市场营销的关系 国际市场营销与国际贸易的关系 国际市场营销与市场营销的关系 国际市场营销是在一般市场营销的基础上发展起来的，与国内市场营销的理论、方式和方法有着密切的联系。 但它们毕竟属于两个学科范畴，它们之间的区别主要表现在以下几个方面： 1.面临的环境和背景不同 2.利用资源、获得比较优势的程度不同 3.与国内营销的策略和手段不同 4.市场营销管理的难度不同 5.市场营销过程的风险性程度不同 ※ 国际市场营销与国际贸易的关系 1、相同点： 1）所面临的经营环境是相同的； 2）部分理论基础相同：“比较利益学说”， “国际产品的生命周期理论”，等等。 2、区别： 1）业务范围不同 2）交易的主体不同 3）超越国界的方式不同 4）实施的过程不同 * * 一、国际市场营销定义 （一）什么是市场营销？ ——Mar