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《市场营销策划》习题答案 模块1：市场营销策划的基本理论和方法 营销策划的一般原理 一单项选择题 二判断题 √ 2. √ 3. X 4. X 三. 填空题 单项选择题 二判断题 √ 2. √ 3. X 三. 填空题C ） 2、 B 3、 C 二、填空题 1、为探索性调研、描述性调研 2、现成资料 原始资料。 3、询问法、试验法 4、观察法与询问法 试验法 5、随机抽样 非随机抽样。 6、简单随机抽样、分层随机抽样 三、简答题 1、要点：问卷设计要注意（1）问卷开始时必须说明调研的目的，并感谢被调研者的合作。（2）问句必须简单明了、含义清楚，避免使用语义模糊的问句。（3）不要问难以回忆的问题。（4）问卷提问中所采用的措辞或语气不能带有某种倾向或暗示。（5）问卷要简短，全部问题最好能在15分钟内回答，以免被调查者产生厌烦情绪。 2、要点：抽样调研要注意：（1）确定抽样对象；（2）选择样本大小，即调研多少人的问题；（3）确定抽样方法。 3、要点：它是美国兰德公司在20世纪40年代创始的，具体做法是：将征询的问题分别寄给选定的专家，请他们分别填写后寄回，然后主持人将这些意见分别归纳并形成文字再一次寄给专家，请他们再次填写并寄回。直到经过多次反复，意见逐步趋向集中，并得出比较一致的结论为止。 其特征是：（1）匿名性（2）反馈性（3）不足之处在于信函往返消耗时间较长，对预测意见的分类、整理、归纳需花费较多的人力。 模块2：市场营销战略策划 市场定位策划 一单项选择题 二判断题 √ 3. X 三. 填空题 一单项选择题 二判断题 √ 2. X 3. X 三. 填空题 一单项选择题 二判断题 √ 三. 填空题 一单项选择题 二判断题√ 2. X 3. X 三. 填空题 一单项选择题 二判断题 √ 2. X 3. X 4. √ 三. 填空题 单项选择题 二判断题 √ 4. √ 5.√ 三. 填空题 一单项选择题 二判断题 √ 3. √ 4. X 5. X 6. X 三. 填空题 一单项选择题 二判断题 填空题判断题 √ 2. X 3. √ 4. √ 二. 填空题 family 7 being killed there. Zhu Xi forces, hundreds of people were killed and 19 captured fighters of their respective Corps Youth pioneers, opening of a temple by the Japanese military in ocean a thick wire through the Palm of each hand, pulled a long, red with the blood of the Earth. The face of the enemys power, captured 19 young men and women, none have ever been intimidated, no yield. Escort of the Japanese captain, kept shouting vicious Zhu Xi forces, an enemy of the Imperial Army, big bad! Japan helps you build a new order in East Asia, you see, as long as you repent and regret, in favour of Japan-China goodwill, is overkill. Enemy of 18 year old twin sisters are hypocritically surnamed Yao said: our youth, a lot of things are waiting for you, how can you quickly leave the world. In the face of enemy threats, seduce, 19 soldiers die, shouting: down with Japan imperialism! long live the nation! Ictus of times, fell to the enemy under the butchers knife. 　　He (she) for the liberation of the Chinese nation, the beau