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井冈山旅游营销策略研究 黎建林 班级:经济10(本1）班 学号：100412031 指导老师：熊璋琳摘 要 红色旅游是以游览革命老区，革命遗迹为主，同时接受国主义教育的旅游活动。井冈山红色旅游发展的现状良好，既有独一无二的红色资源，得天独厚的绿色资源还有独具特色的人文资源。为了深入开发和利用好井冈山红色资源，要结合好红，绿，客，古的特点发展体验型教学模式，复合型教学模式等。井冈山优势分析（Strength）： 井冈山是首批国家级风景名胜区，主要位于江西井冈山市境内，少部分位于宁冈，遂川等临县内。井冈山是中国革命的摇篮，是星星之火点燃的地方，是我国红色旅游的重要名片之一。老一辈无产阶级革命家董必武1960 年访问井冈山时称井冈山为“革命山，旅游山，文化山”。 （一）独一无二的“红色”资源。 井冈山作为中国革命的圣地，其独一无二的红色资源是不可复制也不可代替的。井冈山是中国革命的摇篮，是中国革命的火种点燃的地方，中国共产党在这里迈出了革命的重要一步，开辟了“农村包围城市，武装夺取政权”的中国式革命道路。夏梦淑曾指出：井冈山是一座不同于其他任何山的大山，是一座注定要影响中国命运的大山，是一座在中华文明史上有着独特价值的大山。同时它也是承载了中国近代艰难命运的大山，是代表了中国人不屈精神的大山，是见证了我党从星星之火发展到燎原之势的大山，是记载了中华民族最优秀品质的大山，是中国人心中最高，最神圣的那座山。迄今为止，井冈山保存较好的革命旧址29 处，其中列为国家重点文物保护单位的21 处，主要有黄洋界保卫战胜利纪念碑，井冈山革命历史博物馆，井冈山烈士陵园，井冈山会师纪念碑，小井红军医院，井冈山碑林，八面山和红马石哨口遗址等。被列入省，市级文物保护单位的有18 处，包括原市政府所在地茨坪，即当年井冈山革命根据地的中心区域和党，政，军领导机关及后方单位所在地，被誉为一座没有围墙的博物馆。 黄洋界纪念碑（二）得天独厚的“绿色”资源。 井冈山有全国乃至世界同纬度地区保存最完整的次原始热带常绿阔叶林7000 公顷，蕴藏着丰富的动植物资源。其古老丰富的种质资源，森林资源，生态资源为研究亚热带乃至世界植物区系的起源，发展，演变和亚热带森林生态系统形成和功能提供了不可多得的一手资料。五百里井冈重峦叠嶂，连绵起伏，大小山峰500 余座，秀丽雄伟，形态各异。既有十里杜鹃引得百花争艳，飞瀑流泉宛若仙女下凡，茫茫云海好似人间仙境，还有琳琅满目的溶洞，引人入胜的奇峰，瑰丽灿烂的日出等等。最重要的是整个无污染，无噪音，森林覆盖率达到86% 以上，被誉为天然氧吧，生态环境极佳。笔架山（三）独具特色的“人文”资源。 井冈山红色旅游资源作为中国革命斗争历史的遗存物，其稀缺性，不可再生性都是十分明显的。井冈山的人文资源不仅仅存在在每一幢被保护或者被重建的房屋，每一颗屋后有故事的树，抑或是屋前有灵性的读书石。井冈山的人文资源其实更多是老一辈无产阶级革命家留给我们的故事，和其中体现出的革命气概，革命道德和革命精神。在那个特殊的历史时期，正是那群特殊的人怀揣着神圣的理想和目标，用自己的鲜血和生命书写了中国历史的新篇章，是那群人对于革命的忠诚和无私奉献才有了我们今天幸福的生活。历史的车轮不断向前，但每一段值得被铭记的历史，被铭记的人都不会轻易的被忘记，他们被书写在一首首动人的诗中，被记录在一曲曲动听的歌曲中，被铭刻在每一个中华儿女的心上。毛泽东旧居—八角楼劣势分析（Weakness）： （一） 红色旅游资源内涵挖掘不够。井冈山作为中国革命的摇篮，蕴含着革命先辈们留下的伟大革命精神和中华民族自强不息的精神。目前对红色资源和革命历史文化的内涵挖掘还有待加强，与相关的旅游资源的整合也不够。 （二） 红色旅游文化资源与客家文化资源整合不够。客家文化源远流长，民俗风情独特。毛泽东在他的《井冈山斗争》一文中提到：“这种客籍人从闽粤边起，沿湘赣两省边界，直到鄂南，大概有几百万人。客籍占领山地，为占领平地的土籍所压迫，素无政治权利...”可见，客家文化是井冈山革命斗争史比不可少一部分，是井冈山精神必不可少的一部分，要挖掘井冈山的旅游资源就不能离开对客家文化的挖掘。 （三） 资金缺乏，人才缺乏成为可持续发展的瓶颈之一。井冈山市是江西西南部的一座山区县级市，自身经济发展整体水平低，虽然近年来得到从中央到省，市各级政府的高度重视，投入资金用于景区基础设施健身与旅游接待设施建设，革命遗址，遗迹的抢救性开发和保护，但是景区的设施还是相对传统，缺乏高质量，高科技含量的硬件设备。另外，专业旅游规划，旅游管理人才的缺乏也是阻碍井冈山红色旅游发展的因素之一。机遇分析 （Opportunities）： （一） 国家政策的大力扶持。20