国际市场营销 大纲doc.doc

《国际市场营销》课程教学大纲 课程简介 【课程编号】：735052 【开课对象】：四年制本科，国际经济与贸易专业 【学分】：3 【总学时】：48 【实践学时】：0 【先修课程】：《会计学原理》《微观经济学》 课程教学目的和课程性质 《国际市场营销》课程是国际经济与贸易专业的专业基础课。它是一门建立在经济科学，行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。本课程的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业的市场营销研究，为满足消费者现实和潜在的需要所实施的以产品、定价、分销、促销为主要内容的市场营销活动过程及其客观规律性。其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。 本课程的教学目标是使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基础知识和基本方法，认识对企业市场营销管理的重要性，了解分析市场营销环境，研究市场购买行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力，以便毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要。 三、教学要求及内容提要 第一章 市场营销及市场营销观念 本章包括市场营销的概念、主要特征、宗旨和任务等。 （一）教学要求 1、理解市场营销学的性质、研究对象及其与经济学的关系。 2、了解市场营销理论的产生、发展、传播和应用等基本知识。 3、理解市场营销概念和市场