大学生品牌信任消费成因及营销对策doc.doc

大学生品牌 信任消费成因及营销对策 冲动性和盲目性是大学生群体最典型的消费特征，因此品牌信任就成为影响他们消费偏好和选择的重要因素。当代大学生在消费过程中形成品牌信任的原因有哪些？大学生消费群体可细分为哪些类别？对企业决策会有怎样的影响？ 一家投资机构曾经大胆预言：2016 年将是中国的一个消费繁荣期，届时“80 后”将成为消费的主力。研究发现，以大学生为代表的年轻消费群体呈现出较强的冲动性甚至盲目性，品牌效应成为该群体最主要的关注因素之一。对品牌推崇群体而言，品牌信任与否成为影响他们消费偏好和选择的重要因素。本文以大学生运动鞋品牌信任和消费过程为研究对象，通过问卷调研和实证分析探究品牌信任的影响因素及类型划分，以期对企业制定营销策略和品牌规划提供参考。 研究内容与方法 文章在对影响大学生品牌信任的因素进行探索性分析的基础上，根据上述因素对研究样本群体进行细分，并找出各群体间最突出的品牌信任特征。因此，本文包括品牌信任形成原因总结和基于品牌信任的市场细分两大部分内容。研究方法主要涉及描述统计、因子分析、聚类分析以及单因素分析等。 实证分析 通过因子分析，我们将大学生品牌信任的影响因素归为三种类型，即印象性品牌信任、情感性品牌信任和利益性品牌信任。 数据来源 通过对品牌信任文献的梳理，我们在已有研究量表的基础上设计了问卷。问卷选取大学生群体广泛接触、熟悉并消费的运动鞋品牌为研究对象，