从价值系统看数字出版商业模式创新.pdfVIP

E~~. 拉回主持:文哗 ~blx刀WX(，纱 163.ωm Mfß植系统吾敖字出版 商业腹式剖面 ·田海明魏格 摘要:本文首先对价值系统的概念及其所包含的子类型进行了分析，然后对价值系统在商业模式发展中 的支撑作用，以及企业如何通过商止模式的交革来改变价值系统等问题进行了详细阐述。 关键词:数字出版 商业模式价值系统 20 世纪 90 年代以来， 商业模式的概念被人们所 2.价值网 广泛接受和采用。笔者认为 商业模式是指企业为实 相对于价值链结构，价值网是一个以核心企业为中 现经营目标而采取的生产组织和价值实现商业行为范式的 心，由多个价值链在数字技术基础之上结合而成的运营体 组合。其中，生产组织范式涉及企业产品和服务的价值生 系。如阁 1 所示: 成士作，而价值实现范式则表明了企业如何根据特定盈利 模式的要求，通过营销活动和利益分配机制，收回成本和 获取利润。现阶段，学术界和产业界人士多从某些市场领 先企业商业模式的具体内容出发，探索此类行为范式对整 个产业发展的意义，从而忽视了隐藏在商业模式背后的价 值系统的意义。在下文中，笔者将从价值系统视角出发， 探索数字出版商业模式的创新之路。 一、价值系统的内涵 图 1 It字出贩价值网模型 价值系统指的是不同经营主体围绕着特定产品的价值 在这个体系中，原先归属于不同价值链的内容企业、 形成和分配而组成的产业协同体系。从产业发展史来看， 硬件企业等经营单位都按照各自属性聚集，形成了不同功 价值系统包括了价值链和价值网两种子类型。 能的内容模块、软硬件模块和服务模块(电信业务服务)。 1.价值链 这些模块将会遵循核心平台的规则进行各种数字出版产品 价值链 (Value Chain) 是指每一个企业都是用来进 生产经营活动，从而在核心平台基础上形成媒介融合。 行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种 相互分离的活动的集合。句辈们习惯于根据产品的形态将 二、价值系统和商业模式的关系 文化产业价值链分为不同子类别，如图书出版价值链、电 1.价值系统支撑着商业模式的发展 视产业价值链等。这种区分实际上反映了不罔产品生产活 价值系统是商业模式建立和发展的基础。在建构和发展 动和消费活动的差异化。其中，产品生产活动的差异化主 商业模式的过程中，企业首先必须国绕自身在价值系统中的 要体现在生产加工技术的差异化之上，如图书出版价值链 功能定位，选挥商业模式的具体内容。在此基础上，企业还 需要利用各种数字或非数字的印刷设备来印制图书，而电 需谋求和价值系统中的其他经营者形成商业模式协同效应。