1107帝格五金品牌启动项目服务调查问卷.doc

帝格五金品牌项目调查问卷 （高层访谈问卷） 领导者是企业发展的掌舵手，对企业的整体运营模式、对企业的核心竞争力、对企业的发展方向都有一个明确的思路。此调查问卷旨在与帝格高层领导进行全面且直接深入沟通，为的是更有利于唐龙了解我们帝格五金，融入帝格品牌的核心思想，全面深入的熟知帝格品牌实态。希望您认真回答，迅速反馈。您的意见我们将给予尊重和重视，作为项目策划的参考。 此次问卷主要解决四个问题： 从战略层面对公司体系、整体发展方向做全面深入的了解。 从帝格五金品牌层面对品牌的过去，现状，未来，以及在平面、空间视觉和网络传播等方面做全面深入解读。 对帝格五金的以往促销活动进行了解，分析其可取之处或问题所在，为2013年3月展会活动制定适合的方案并保证执行。 专项调研帝格五金展厅设计项目部分。 调查对象：帝格五金企业的高层领导 调查方法：访谈式或直接填写 第一部分：企业战略 在未来3-5年内，整个企业有何长远的发展想法？最终欲将打造成一家怎样的企业？ 您希望5年、10年后人们在谈论帝格时，会怎样谈论？您期望公司将来成为怎样的一 家企业？在行业中应该树立怎样的品牌形象？ 您认为帝格企业，就整个行业竞争状况，正处在一个什么样的位置？在整个行业当中有没有哪家企业是（相仿的）直接竞争对手？有没有哪家是企业学习的榜样？企业要重点向它们学习些什么？ 企业未来还将进入哪些领域？企业现在主要的市场区域？未来将扩展到哪些目标区域？ 第二部分：品牌规划 如果把帝格当作一个人，您觉得这人是怎样的一个人(年龄、性别、性格、特性)？如果请您用几个形容词或几句话来评价一下帝格品牌，您会怎样形容？ 我们轻松一下,玩个游戏, 请您闭上眼睛，假设我们进入一个虚拟的世界，您面前有很多道门， 其中一个门上写着 “帝格”，当您推开这道门，您首先看到了什么？还有吗？（视觉、颜色、符号、口号、图案、广告等） 帝格发展历程是怎样的？在此过程发展当中，品牌面临和经历了哪些重大的发展机遇和变革，取得了哪些发展成果？ 您认为帝格主要成功之处体现在哪些方面？它有哪些核心的优势和资源？ 对于“精工机械师”的重新定位和“与世界同步”的广告语，有哪些需要深化的方面？ 品牌维护方面的表现呢？您认为有哪些地方做得不足？又有哪些做的比较好的？ 据您了解，我们的采购商是如何评价帝格的呢？有没有使用帝格五金产品的消费者反馈意见？他们是怎样评价帝格五金的？他们认为好的与不足是那些？ 帝格过去和近一年来的主要广告传播形式都有哪些（请详细讲述，传统媒体形式、或网络推广形式等等）？是否起到预期效果？取得了哪些好的经验和教训？帝格过去是否做过重大的品牌推广运动以及公关活动？效果和市场的反应如何？ 第三部分：2013年3月展会策划 此次展会展位面积多大及位置如何？预算投入多少？预计得到什么样的销售效果？ 展位如果准备特装，比较倾向什么样感觉的效果？ 展位如果是标准展位，是否需要做特别的布置和现场人气吸引方案？ 在展会前期的招商信息发布和展会现场的招商促销方面有什么建议？ 厂家给客户的支持力度有多大？以往的促销效果的反馈如何？ 对客户的实际销售中的问题是否经常反馈？对经销商的监督和执行跟进情况如何？ 客户给消费者的是如何介绍帝格五金的？有专门针对客户的消费者做的细致宣传？ 以往的执行过程中，客户的意见、建议和现象？ 帝格对本次展会有什么好的想法？ 第四部分：展厅规划设计 对于展厅外观，您偏好怎样的设计？ [多选题] A. 造型大胆 B. 中规中矩 C. 镂空或透明（能大概看到里面） D. 其他 2） 展厅设计中，您看重什么？ [多选题] A. 展厅的设计感 B. 展厅的功能性C. 相关产品的宣传介绍 D. 展示的物品是否喜欢 E.其他 4） 对于陈列柜（展柜），您偏爱哪种设计？ [多选题] A. 有玻璃罩的 B. 没有玻璃罩，但不能近距离观赏 C. 须俯视观赏的 D. 固定在墙上的 5） 对于展厅内部灯光要求： A. 整体很暗，展柜处很亮 B. 整体很亮 对于展厅中的产品布局及功能展示方面有何要求？ 有哪些产品或卖点是需要重点表述的？ 同行业中您认为哪些品牌的展厅设计风格是您比较中意的？ 是否需要设计可拆卸的展柜（可兼用与参展） 在展厅设计效果是否考虑为后期直接运用于专卖店？ 唐龙品牌营销·策划部 2012年11月6日 1