基于SCP范式的国际邮轮旅游产业组织教案.docVIP

基于SCP范式的国际邮轮旅游产业组织分析 张言庆 青岛大学旅游学院 青岛 266071 [摘要] 邮轮旅游业是高度全球化的产业，具体表现为经营要素的多国化组合特征和所服务市场的国际跨文化属性。国际邮轮旅游业具有典型的寡头垄断市场结构并有进一步加剧的趋势，寡头垄断的市场结构、高昂的运营资产、运营管理专业化等造成了邮轮旅游业较高的进入和退出壁垒。邮轮旅游产品的双重收益特点，致使邮轮行业存在为争取更大规模船上收益而进行低船票价格竞争的定价行为，行业内品牌差异化行为和企业并购行为亦较为突出。总体看，全球邮轮旅游业的运力和市场增速渐趋放缓，而邮轮企业的利润空间有缩小趋势。 [关键词] 邮轮旅游 全球化 SCP 产业组织分析 Industrial Organization Analysis of International Cruise Tourism Based on the SCP Paradigm Zhang Yanqing Tourism College of Qingdao University Qingdao 266071 Abstract: Globalization of cruise tourism industry is very remarkable, mainly reflecting at multinational operational factors and intercultural consumer markets. International cruise tourism industry has typical oligopoly market structure and recently the centralized trend more obvious. The oligopoly market structure, costly operational assets and professional management personnel demand lead to high barriers to entry and exit. Dual revenue characteristics of cruising product impel cruise companies carry out the low price competition on ticket sales in order to acquire more onboard revenue. Actions of brand differentiation and merge and acquisition are also prominent. The increment speed of global cruise capacity and market become slowing down and the profit margin of cruise companies has a narrowing trend. Keywords: cruise tourism, globalization, SCP, industrial organization analysis 引言 邮轮旅游是一种以大型豪华游船为载体，以海上巡游为主要形式，以船上活动和岸上休闲旅游为主要内容的高端旅游活动。邮轮旅游活动早在19世纪就已成为欧美富有阶层喜爱的一种休闲旅行方式，但在很长一段时间内规模很小，直到20世纪60-70年代才形成具有较大行业体量和市场规模，并以海上休闲度假为主要业务内容的现代邮轮旅游业。从产业链角度讲，邮轮抵达之前、抵达、停靠、离开邮轮码头所引发的一系列产品与服务的交易活动，即通常所指的邮轮旅游业，是由运输业、观光与休闲业、旅行业融合而成的综合性产业[1]。从产业组织角度来看，邮轮旅游业是指由拥有或租赁邮轮，以航游方式为旅游者提供所需海上休闲度假服务的企业集合。目前，全球95%以上的邮轮旅游运力掌握在国际邮轮协会（CLIA）的65家邮轮会员企业中。现代邮轮旅游业经过40多年的发展，现已成为年接待量近2100万人次，年营业额超过300亿美元，运力达45.5万个标准舱位，且自1980年以来年均市场增长率超过7%的重要国际旅游产业分支[2]。 邮轮旅游业具有显著的无边界经营特点，其所需各种产业要素具有天然的国际化倾向[3],经由数十年发展演化形成具有典型全球化特征的产业，具体体现在经营资产的高流动性、多国资本的区域性聚集、邮轮运营在任何地点任何时间的可调配性、船上工作人员的多国属性、国内法和国际法对其运营缺乏强制约束等方面[4]。作为邮轮行业核心资产的邮轮造价高昂，且具有高度的可移动性，邮轮公司可以根据市场需