第七章网络传播的典型形式.ppt

* 第七章 网络传播的典型形式 * 第一节 网站传播 一、网站传播的主体及目标 1、互联网服务提供商 2、媒体 3、政府 4、机构和组织 5、企业 6、个人 * 二、网站传播的特点 1、技术相对复杂 2、网站具有控制权 3、受众不确定 4、可互动性 * 第二节 即时通讯传播 一、即时通讯传播的功能（对于个体） 1、个体交流 2、信息共享 3、人脉资源积累 4、个人信息与情绪表达 群体即时通讯的功能是什么？ * 二、即时通讯传播的特点 1、点对点的交流结构 2、同步交流 3、交流的可控性 4、交流手段丰富 5、以个人为节点的复杂交流网络 “六度分隔”理论 * 你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这就是六度空间理论，也叫小世界理论。 * 1967年，哈佛大学的社会心理学家米尔格兰姆(Stanley Milgram)就设计了一个连锁信件实验。他将一套连锁信件随机发送给居住在内布拉斯加州奥马哈的160个人，信中放了一个波士顿股票经纪人的名字，信中要求每个收信人将这套信寄给自己认为是比较接近那个股票经纪人的朋友。朋友收信后照此办理。最终，大部分信在经过五、六个步骤后都抵达了该股票经纪人。六度空间的概念由此而来。 * 三、即时通信传播的社会影响 （一）即时通讯传播与传播的娱乐化趋势 （二）即时通讯工具的使用和社会人群的分化 （