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关于云南白药牙膏消费者行为分析 主要内容 综述 消费者资源 消费者购买动机 消费者知觉 消费者学习 综合战略建议 云南白药综述 云南白药是著名的国产成药，历史悠久。 云南白药品牌享誉中外 ，是中国止血愈伤、消炎消肿、活血化瘀类产品的百年品牌。 具有止血镇痛、消炎散肿、活血化瘀、愈伤调经、排脓去毒、防腐生肌等功能，同时药源广泛，经济价廉，治疗方法简便易行，容易掌握，不良反应少，所以应用范围广，治疗效果好。  云南白药集团依托“云南白药” 的品牌优势适时推出云南白药牙膏 云南白药牙膏综述 云南白药牙膏是以牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的云南白药口腔护理保健产品。 它内含云南白药活性成份，具有迅速抵制牙龈出血，修复口腔溃疡，改善牙龈肿痛，袪除口腔异味的作用，同时具有防止牙龈炎，牙周炎、牙龈萎缩等问题的作用。 1、白药牙膏的目标市场 目标市场：是指企业所确定的作为自己经营对象的某些特定需要的顾客,也可以说是企业所确定的作为服务对象或企业产品的销售市场。 白药牙膏的目标市场： 针对有“牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡”这3大类症状人群 中高收入人群——19.8元/支 省会城市 二类地级市场推进 2、白药牙膏的市场定位 市场定位：企业及产品确定在目标市场上所处的位置。 白药牙膏的市场定位 1、产品定位：走一条新路，定位“非传统