论苏州会展品牌的发展大学本科毕业论文.docVIP

苏州经贸职业技术学院 毕业论文 论苏州会展品牌的发展 Development of Shanghai brand Convention and Exhibition 学 生 姓 名： 系 别： 旅游系 专 业： 会展策划与管理 年 级： 11会展31 指 导 教 师： 中文摘要 会展经济的蓬勃发展离不开城市社会经济的进步和管理水平的提高。作为中国会展经济的新兴之地，苏州在实施品牌应对上也应走在全国前列，但目前苏州在城市会展品牌的认识、品牌展览会（会议、节庆活动）培育、行业管理等方面还存在明显的缺陷，产业的整体竞争力不强。了解和分析苏州的会The development of exhibition economy?cannot do without?the city social economy?progress and?improve the management level.?As?China?exhibition economy leading,?Shanghai?in the implementation of brand?should also?be?at the forefront of the country, but at present?Suzhou?city?exhibition brand,?in the brand exhibition?(meetings,?festivals)?obvious?deficiencies?cultivation,industry?management,?the overall?industrial competitiveness is?not strong. Understanding and?analysis of exhibition?brand development?in Suzhou,?is the establishment and perfection of the convention and exhibition industry brand system,?build?a batch of internationally competitive?brand exhibition projects,?promoting a new round of?development of Suzhou exhibition industry to face the premise. This paper from the definition of the exhibition brand, introduced the development?status of Suzhou?International Tourism trade,?and?in-depth analysis,?in order to provide a further promote brand development of Suzhou International Tourism Exposition. Key words Suzhou；Brand exhibition；The First Suzhou International Tourism Exposition?；Problems；Response measures 目 录 前言 1 1 苏州会展品牌的发展现状 2 1.1 会展品牌释义 2 1．2苏州会展品牌成功案例------世博会的品牌化发展 2 2苏州会展品牌发展中存在的问题 3 2.1忽视会展品牌定位，缺乏良好的品牌形象 3 2.2会展品牌的整体促销不够 3 2.3国际化展览公司刚刚起步，缺乏品牌会展企业 3 2.4欠缺优秀人才 4 3．苏州会展品牌化发展的对应措施 4 3.1明确品牌定位，打造知名会展 4 3.2会展营销联动和城市品牌塑造结合 4 3.3企业品牌和产品品牌同步发展 5 3.4加强人才发展 5 结论 7 参考文献 8 致谢 9 前 言 目前市场竞争变得越来越激烈，作为会展市场的核心——品牌，它有着非常重要的作用。世界上几乎所有的企业如果想打造一方天地，就必须从自己的品牌着手，换句话说，没有品牌，就没有市场，如果一个企业连市场都没有，在这个竞争激烈的社会，根本就没有活路。所以，品牌是所有企业的一个核心。 由于品牌的重要性，走品牌化之路已经成为目前绝大多数