第三章：消费者的个性心理特征.pptVIP

第3章 消费者的个性心理特征 导入案例：手机从千人一面到新个性时代 从音乐、拍照、无线上网、GPS等丰富功能，到手机铃声、彩铃等个性应用，如今的手机已远远超越了早先通讯工具的简单概念，而成为人们工作和娱乐生活不可或缺的部分，更是体现使用者个性气质的必备之物。然而目前，手机外表的个性化仍然仅限于换彩壳、换配饰，而所谓的手机个性化界面，也只是变换几个有限选择的屏保、壁纸和铃声。手机“千人一面”给越来越讲求个性主张的消费者，经常带来类似“撞衫”的烦扰。对那些新时代数字生活消费者而言，真正DIY的需求并没有得到满足。 针对手机服务滞后于用户不断增长和升级的个性化需求的现状，一种名为uiOne的技术在欧美最近兴起，它可以赋予手机用户以更加自由、随心所欲的全新个性体验，使手机界面从“千人一面”发展为令人惊喜的“一人多面”。 手机从千人一面到新个性时代 如果你是皇马或曼联的忠实球迷，不仅可以把手机界面设计成自己喜欢的球队的风格，添加徽标、经典镜头、球星等元素，还可以把足球社区频道、足球游戏等，也放在界面上。这些从外到内的多种个性化组合，将完全和用户的生活相融合，随用户的喜怒哀乐、兴趣爱好而变，勾勒出一个完全个性的你。 例如电视手机，可以在待机屏上随时看到最新的节目单，然后点击节目单打开电视频道，参与节目互动等。比如，炒股手机可作