8th金投赏 媒体公司组 参赛案例 2015 长安福特福睿斯“幸福顺风车”.ppt

案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 参赛案例 PPT 2nd 长安福特福睿斯《幸福顺风车》 参赛公司logo 客户logo 参赛案例名称 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 长安福特福睿斯上市在即，推广主旨“让幸福动起来” 希望借助春运热点，迅速升温上市关注 福睿斯-中国家庭“幸福”座驾 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 目标用户 认知 线上渠道 传播 车型品牌 内涵 线下活动 体验 Challenge1 Challenge2 如何完美将福睿斯品牌内涵联结用户感受，让用户深度认知车型？ 如何完美紧密联结上下线下，让福睿斯口碑流畅传播扩散？ Challenge A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I： 1000-2000万 J：2000-5000万 K：5000万-1亿 L：1亿以上 请填写预算选择 Please make a budget option [ F ] Campaign Budget 客户传播预算 Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性 受到过良好的教育，有独立思想和见识 具有一定的经济能力 逐步成为家里的中流砥柱 刚挑起家庭重担的80后“新一代一家之主” TA 每一分努力只为家庭幸福时刻 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 新浪核心用户与福睿斯目标用户高度吻合 整体互联网用户 新浪忠实用户 Source: 华通明略 品牌影响力研究报告 2014.11 高学历 高收入 高消费 新浪核心用户特征 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 新浪新闻携手长安福特福睿斯 助力全民春节回家之路-“幸福顺风车” 新闻频道2015春运特别策划 线上招募 + 线下活动 新浪新闻联合福睿斯组织线下搭车活动，并全程记录，以视频、图文形式进行报道 定制专题，关注中国家庭回家团圆之路； 双平台互动搭建“搭车”入口 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 上市预热 交互招募 线下体验 从线上到线下到线上完美呈现给用户福睿斯家轿的幸福体验 O2O2O 内容营销 口碑传播 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 预热期 2月6日-2月8日 征集期 2月9日-2月13日 线上内容报道 2月17日-3月7日 线下追踪 2月14日-2月16日 幸福顺风车活动双终端预热，收集潜客信息，预告线下活动 新浪新闻春运专题合作；“幸福顺风车”活动线上征集回家路线 春运专题 植入 双平台 预热 双平台 互动招募 潘辰温暖的回家团圆之路 福睿斯陪伴你回家-“幸福顺风车”线下搭车活动 线下活动的视频、图片、文字的相关报道，再次收集潜客信息 活动专题报道 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 Step1:点击报名参加 （首页展示） Step2:情感引导，点击选择出发地 Step3:选择出发城市 Step4:填写需要到达的目的地 Step5:留下个人信息，可参与抽奖 结合春运热点线上征集回家路线，PC页面活动流程清晰易操作 互动招募 ONLINE INTERACTIVE Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 手机页H5定制，情感引导打动网友参与线上回家征集活动，同时收集潜客信息 Step1: 情感引导，家的定义，家的感觉 Step2: 情感引导，春运回家的不易 Step3: 情感引导，点题主线 Step4: 活动主画面 Step6: 选择出发地 Step7: 填写到达的目的地 Step8: 填写个人信息参与抽奖 Step5: 活动介绍让网友清楚大致活动 移动端H5情感创意征集 互动招募 ONLINE INTERACTIVE Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 后备箱空间大 后排12V电源插座 前排手机支架 张天翔一家舒适的探亲之路 丁一山和女友幸福的返家之路 潘辰温暖的回家团圆之路 专业线下团队线下跟随“回归者”倾力打造活动 “幸福微记录片” 真实纪录福睿斯陪你回家每一个故事，并巧妙软性植入车型亮点 线下活动 OFFLINE ACTIVITIES Soluti