CCTV 7农业节目介绍及广告刊例价格ppt整理.ppt

《乡土》栏目介绍 乡土文化传播的第一平台 首播：周一至周五12：27－12：57 重播：周二至周六23：40－24：10 《乡土》栏目所呈现的是“乡而不俗，土而不粗”的气质样貌，栏目用诗意生动的画面和平实质朴却带有哲思的语言呈现给观众一道文化大餐。《乡土》是CCTV-7农业频道唯一一档文化类栏目、也是非常具有成长性的栏目。 目标受众广泛、稳定 广告认同度高达49.4%，是其他媒体的5倍。 投资性价比高，同样的预算，投放于《乡土》将获得至少8倍于CCTV1、6倍于CCTV2的曝光时间 《乡土》栏目价值 《乡土》分为“寻访”“传人”两个板块 周一至周四“寻访”板块每期展示包括:地方地理文化、名人文化、饮食文化、特产文化、建筑文化、服饰文化等。 周五“传人”板块每期展示一个民间艺人的传奇故事。生动叙事、巧置悬念、精密结构、诗意呈现是《寻访》板块的风格定位。理性认知、深度开掘（人物内心及情感世界）、温暖呈现（对人物和他的作品带有情感色彩的勾勒）、诗意升华是《传人》板块的风格定位。 栏目寻访乡土古韵,领略传人风采,繁荣先进文化,构建和谐社会。是一个既有浓郁的文化气质又带有强烈的情感色彩和诗意空间的栏目。栏目文化气息浓厚且通俗易懂，拥有广泛、稳定的收视群体。 《乡土》贴片刊例 首播时间 重播时间 首播频次/年 重播频次/年 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 周一至周五 12:27-12:57 周二至周六 23:40-21:10 260 260 11,100 16,700 20,900 28,200 33,400 37,600 （单位：人民币/元） 《生活567》栏目介绍 “健康生活、科学生活、闻名生活” 首播：周一至周五 18：05-18：30 重播：周二至周六 23：17-23：42 《生活567》栏目始终坚持“服务大众，贴近生活”的栏目定位，坚持“记录真实，服务民生”的创作理念！栏目主要选取与农村农民生活相关的新闻事件和新闻人物，用服务的视角，全新演绎新闻故事，真实记录现实生活，传递实用性生活常识或解决办法。 唯一生活类品牌栏目 央视唯一一档涉农生活服务类栏目！ 中国三四级市场快速拉动产品销售、最低成本打造品牌！ 中央电视台全台权威媒介服务生活，受众广泛！ 中央七套最具公益性的栏目！ 一流企业竞相抢夺的三四级市场品牌传播制高点！ 《生活567》栏目价值 内容定位： 栏目以“健康生活、科学生活、文明生活”作为创作节目的理念，从乡村、小城镇居民和城市务工农民的生活现象或生活事件切入，讲述他们的生活故事，揭示他们的情感世界，传递生活新知识，在倡导科学、文明、健康、和谐的生活理念的同时，沟通城乡，呼唤责任心和关爱之心 公益理念： 以浓厚的人文关怀为宗旨，以农民阶层的生活琐事与平凡情感故事为主要内容，以唤起人们沉睡已久的道德感、责任感、同情与关爱之心为己任，通过真实、朴素、温馨的节目风格，为观众构建一个公共的情感交流平台、使公众在收看节目的同时获得潜移默化的心灵熏陶、道德历练，人格的健全与完善，倡导并加入到社会公益慈善事业中。国家广电总局原副局长胡占凡同志曾作出重要批示“《生活567》栏目关注农村、关注公益活动值得表扬和提倡，希望今后进一步加强。” 2010年的进步： 2010年7月,《手挽手留守儿童进世博》节目,继续关注5800万农村留守儿童。2010年6月，第二届“5000元改厨改卫行动”拉开大幕，让中国农村变得更美。8月,广电总局《收听收看日报》专题点评:《生活567》栏目播出五集系列节目《手挽手—留守儿童进世博》。节目邀请六名已多年未见到父母的留守儿童来到上海,不仅帮他们实现了与父母团圆的梦想,并且安排姚明、郎朗、濮存昕等明星带领他们畅游世博会。节目传递了真情和爱心,也体现出媒体的社会责任感。 《生活567》品质传播 无可比拟的覆盖率： CTR市场研究股份有限公司对全国主要卫星频道竞争力调查报告中显示，CCTV-7以88.23%的入户率赶超CCTV-2，跃升为全国电视频道第二位。可收看到CCTV-7频道节目的全国电视观众总人口超过11.23亿。 超高的收视率： 单期节目的最高收视达到0.91％，每期收视率约0.4％。 极具生活贴近性，最近距离的接触观众： 以“注重生活，实用至上”的原则，给百姓生活真真切切的帮助。启迪生活中的智慧与方法，贴近乡镇百姓，全心服务生活。 独家唯一品牌栏目： 央视唯一面对县镇百姓的生活服务栏目。 最具生活类权威栏目： 每