《企业管理概论》教学课件.ppt

* * （2）成本与费用的全过程管理 （3）成本与费用的全员管理 * * （2009年4月）一、单项选择题 19．市场营销组合由四个基本要素构成，其中的关键要素是（　　　） A．产品 B．价格 C．渠道 D．促销 三、名词解释题（本大题共3小题，每小题3分，共9分） 27.品牌战略P325 * * 七、案例分析题（本大题15分） 36.案例背景： 随着我国私人轿车拥有量的不断增加，汽车尾气排放量也不断增加，对环境造成的污染日益严重，国家陆续出台了一系列鼓励小排量汽车生产和使用的政策。某汽车制造公司通过市场调查发现，1.1升排量的小轿车在西北某城市特别受消费者青睐。该公司决定开发1.1升排量的新型A品牌家用轿车，并在产品性能不低于竞争对手的情况下，将价格定得低于所有竞争对手同类产品。A品牌轿车在该城市投放市场不久，便深受消费者欢迎，成为市场占有率最高的一款汽车。 问题： （1）该汽车制造公司针对A品牌轿车制定的是一种什么样的市场营销组合战略？ （2）如果你是该企业市场营销部门经理，在实行此种市场营销组合战略时，应遵循什么原则？ （3）在市场营销组合战略的类型中，除了本案例中该企业已实行的外，请说出其余几种类型的名称。 * * 七案例分析 （1）该公司针对A品牌轿车制定的是一种“价格引路战略”中的“低价、薄利多销战略”。 （2）在实行该种市场营销组合战略时，应当遵循的总原则是，因低价（降价）而增加的销售收入、带来的销售利润，应大于低价（降价）所造成的损失。 （3）其余几种市场营销组合战略分别是：“产品开道战略”、“渠道开通战略”和“促销开路战略”。  * * （2009年7月）一、单项选择题 18.某旅行社成立不久，便凭借其优质的服务和良好的信誉受到广大顾客的好评。该社经理认为应在创牌上下功夫，他应选择（ ） A.名牌商标战略 B.名牌商号战略 C.商标、商号统一战略 D.商标和商号共创名牌战略 （2010年4月）二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 23.各国的市场营销中，按贸易或投资方式不同，可选择的国际市场进入战略有 ( ) A.贸易式进入战略 B.契约式进入战略 C.先近后远战略 D.投资式进入战略 E.先易后难战略 五、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 33.根据名牌出名的范围，名牌战略方案可分为几个等级？ P327 * * （2010年7月）一、单项选择题 16.某投资商要新建一个食品加工厂，该投资商在制定名牌战略决策时，首先应当选择（ ） A.名牌商标战略 B.名牌商号战略 C.商标、商号统一战略 D.商标和商号共创名牌战略策略 * * 第14章 企业财务管理 一、企业筹资及其管理 1、识记： （1）筹资 通过资金渠道，利用筹资方式，筹集市场经营所需资金的财务活动。 （2）内涵型筹资渠道 依靠企业内部筹资解决生产经营所需资金的渠道。 （3）外延型筹资渠道 从企业外部筹集资金的渠道。 （4）间接融资 主要有银行和金融机构贷款。这是通过向商业银行、专业银行、信托公司等金融机构或非金融机构借款来满足对资金的需求。 （5）直接融资 企业直接进入证券市场通过发行股票或债券等方式筹集资金。可分为股权融资、债券融资。 * * 2、领会： （1）企业筹资的必要性 （2）企业筹资的要求 合理确定筹资的数量目标，掌握好资金投资时间；在确定有力的投资方向的前提下，选择合适的筹资渠道和筹资方式；以低利率原则和低筹资成本来选择筹资渠道和筹资方式；适当安排自由资金比例，正确运用负债经营；企业筹资资金一定要注意合法性，切不可乱来。 * * 二、企业投资及其管理 1、识记： （1）企业投资 企业运用资金的一种经济活动，根据市场需求和国家产业政策，用新投入的资本建立各种生产经营条件和开展某种生产经营的活动。 （2）现金净流量现值 指投资项目存在的全部时间内，每年所发生的现金流入量与现金流出量两者的差额。 * * 2、领会： （1）正确投资的作用 投资是维持企业简单再生产和保证扩大再生产的必要手段；投资是调整和优化企业生产能力结构，发展新产品的有力措施；投资是推动企业技术进步的重要途径。 （2）投资方向的三种选择 外延型投资方案；内涵型投资方案；兼顾型投资方案。 （3）技术改造项目的五种投资选择 产品投资方案；工艺投资方案；设备投资方案；节能降耗投资方案；生产环境改造投资方案。 （4）投资的可行性研究 * * 三、企业资产管理与资本经营 1、识记： （1）流动资产 指在1年内或超过1年一个营业周期内变现或运用的资产，它由货币资金、应收款项、预付款项、存货、短期投资五个项目组成。 （2）固定资产 指使用