一个NB的文案培训 107P.ppt

北京星河湾 “格调高的人往往把姿态放得很低”。（万科西山庭院）“未经人生波澜，怎能领略一湖静界”。（湖畔住宅） “正如你看到的这副名画，任何COPY的都一文不值。”（万科广告）1天画幅画卖10年，10年画幅画卖1天，我们是后一个。华茂新园 母亲节，父亲的情人节。（中兴百货广告） 文案有春秋，有冷热，有矛盾冲突，正如一部部大戏一样…… 美林香槟小镇 七宗醉 美林香槟小镇 七宗醉 美林香槟小镇 七宗醉 美林香槟小镇 七宗醉 美林香槟小镇 七宗醉 美林香槟小镇 七宗醉 第二部分 文案创作 实战法则 策划部深度培训，只针对本部门人员。 以下内容基本上为个人归纳整理。素材源自个人收集。 文案法则一 言之有物 切记空泛 “这段文案根本没有什么实质性的内容， 只不过是购房者和楼盘之间的一道人为屏障。” 再例如“为家人找到一生的梦想生活” 如何找到？在哪里找到？ 什么样的生活才是梦想生活？ 基本上什么都没有说！ 高品质生活的呈现者 现代人不仅满足于居住的舒适和适用，他们更偏重于风格和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出能够物有所值。××××项目，致力于为您和家人呈现更高品质的生活梦想！ 反面教材： 所以，写之前，认真想一下，您到底想写什么？ 写完了，再回头看一下，到底写了什么！ 标题如果还需要副标题就说明通常还需要加工！ 在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他不合适的标题丢掉， 他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适 文案法则二 不要用形容词 名词比动词好！ 动词比副/介词好！ 形容词最最最最不好！ 好的文案可以用象声词为标题做系列创意！ 不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！ 一堆形容词是激发不了设计师做画面的！ 文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！ 广告不是什么高雅艺术， 但决不是形容词擂台，吹牛B比赛！ 名词为什么好？？？ 一串名词迭加时，往往形成一组意向的组合。 容易产生有画面联想的意境美，这在文艺上早有定论。李白，马致远，柳永，主席都有这样的好作品；古龙写景时也常是这样的手法；这样的写法， 对于房地产广告描述一个大的生活意境范围来说很适合！ 这也可以算是文案创作的一个捷径！ 以下举例说明—— 塞纳风情街周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是犒劳自己，都能找到合适的环境。 ……东北的“酱骨架”、“大拉皮”，甘美丰腴；湖南的“剁椒鱼头”、 “腊味合蒸”，味重悠长；重庆的 “毛肚火锅”，原汁原味；还有湛 江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜……一条条街走来，让你闻 香止步，食指大动。 写作多用短语和简单有力的词汇 靠形容词过日子，只会是个错误 少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信 原始资料远比精心雕琢的意见可信，例如： 塞纳风情街，充满了缤纷的都市感，丰盛的城市气息。 文案法则三 不要用主谓宾 最失败的文案是主谓宾 介副叹,的地得,皆全！ 广告文案有自己的语法或者是反语法的。 广告文案是精彩优于正确,创新大于规则的。 广告文案绝不是小学生交造句作业！ 当然，说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。 切记，如果能抗拒客户的强奸——报广文案里最好不要有一句完整的句子！ 主语,即一句话中动作的发出人；谓语,即一句话中的表示具体动作的部分；宾语,即一句话中动作的承受者； 强调形式上的创新，语感上的创新！ 当然，本条法则只是针对常规意义而言，比如以下文案，不能说不好： 政治是最高明的服装 一个城市的梦想 “在一座城市的中心 城市是森林，我是森林里的一匹狼 只不过，我们要尽量避免少用主谓宾句式。 文案法则四 要么很短，要么很长 文案 人们愿不愿意读文案和文案长度没关系 你写的越多，卖掉楼盘的机会也越大 没有所谓的长文案，只有太长的文案 （两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长） 长文案本身就是一种图象 它会传达这样的信息。关于这产品真有不少话可说 所以即使消费者没有读完也会留下一个印象 “一字不短，百字不长” 2009，成都我来了昨日回故乡做一回故乡的异乡人今天归异乡圆一个异乡的故乡梦。 2009，成都，我来了穿着姐姐织的毛衣带着妈妈酿的辣酱背着爸爸系的行囊揣着朋友说的乡音再嗅一次我熟悉的生疏再赌一轮我屈辱的征服。 2009，成都，我来了把乡音输给你把乡愁赢给我把青春输给你，把皱纹赢给我把纯真输给你，把世故赢给我把理想输给你，把冷酷赢给我。 2009，成都，我来了用我360日的打卡加班赚回我5天的年假和1张返乡车票用我日复一日的孤独和衰老赚回我对故乡的进一步生疏和对自己的更多轻视用我脱