系统建模与仿真-齐欢.pptVIP

结论 建模与仿真是现代控制工程的重要技术； 上述两个案例代表了工程建模的两种类型：解析模型（显式）和数据驱动的建模（隐式）； 建模需要对工程背景的了解； 仿真需要利用工具 其中红色为新产品受到模仿品影响后销售的图形，蓝色为未受到模仿品影响的图形。由仿真图可以看出，这类模仿品的出现对新产品的销售造成了很大的影响，根据模仿品的质量和价格它们可能占据不同的市场份额，以上图形就是模仿品占据了一半市场份额的情况，随着时间的增长新产品的销售量增长速度变慢，在某些时段甚至速度为负值，在一个周期的末端，时刻t的销售量也只有原销售数量的一半，收益收到了很大的影响。在这种情况下，新产品公司应当采取必要的改进措施来维护自己的知识产权，利用提高自身产品的科技水品，使其模仿品很难达到其技术水品，或者采取适当的降价措施或促销措施来增加自己产品的竞争力，以获得更大的利润。 其中红色为受到模仿品影响后的图形，蓝色为未受到模仿品影响的图形。由仿真图可以看出，由于模仿品具有强大的生命力，在较短的时间内占据了市场的大部分份额，从而使新产品的销售逐步趋近为0。 在这种情况下，新产品公司应当认真分析当前形势，看能否通过一些改进措施来扭转颓势，同时总结这次新产品销售中的不足，立足未来，争取在今后推出竞争力更大的商品。 通过仿真，我们可以看到，根据仿制品的质量和价格等综合品质的高低，会对新产品的销售产生不同程度的影响，实际销售中，企业可以利用未受仿制品影响的模型根据对自身商品的评估拟合出一定预期的销售曲线，根据不同的实际销售趋势做出合理而科学的决策来增强自身企业的竞争力保护自主知识产权，同时也能对新产品的受欢迎程度做出预判，以防更大的损失。 建模过程中，未考虑新产品企业决策对仿制品销售带来的影响，所以不同阶段企业采取的不同措施会对仿制品的销售进而对新产品的不同影响还有待研究。 1、至少比较完整地讲一个案例 2、最好是自己亲自动手做过的 3、建模不唯一，重在思想方法的训练 谢谢！ * 1、基本概念 2、案例教学 3、仿真工具的使用 4、仿真效果的评价 问题背景： 新产品（例如，Iphone 4S）的销售 新产品上市的销售量预测 巴斯扩散模型的定义 　　针对创新产品、技术的采用和扩散，美国管理心理学家弗兰克·巴斯（Frank M．Bass）提出的巴斯扩散模型（Bass Diffusion Model）及其扩展理论，常被用作市场分析工具，对新产品、新技术需求进行预测。作为诸多市场工具中的一种，巴斯扩散模型的主要功能是对新开发的消费者耐用品的市场购买数量进行描述和预测。 许多创新经验已经显示，新方法、新概念的市场扩散过程完全可以用巴斯公式（离散形式）来表达： 　　巴斯扩散模型引入三个参量来预测Nt（消费者在第n期购买该产品的数量）： m=市场潜力， 即潜在需求总数。 p=创新系数(外部影响)，即尚未使用该产品的人，受到大众传媒或其他外部因素的影响，开始使用该产品的可能性。 q=模仿系数(内部影响)，即尚未使用该产品的人，受到使用者的口碑影响，开始使用该产品的可能性。 标准巴斯曲线图（p、q值分别为0.03和0.38） 　　巴斯扩散模型简明易了，且足以适用于初次评估，初次评估的时候，往往没有必要运用那些复杂的市场模型。当然，需要注意的是，巴斯扩散模型仅仅是扩散技术模型中的一种，而且，巴斯扩散模型的许多变形业已被开发出来，用以满足某些特殊情形的精确需求。 　　当对内部或外部的新技术投资进行评估时，创新动力曲线的运动变化规律，以及新技术（或者说新技术应用）的市场扩散特征是非常有用的分析工具。在投资的初期阶段，或企业内部新产品刚刚上马的时候，了解掌握新技术的市场扩散情况是非常重要的。但是没有哪一种工具模型能够准确测试现实，对资金、时间、市场以及机会的判断，都有可能是错误的。巴斯扩散模型的优势在于能够有效评估投资新技术的益处。 　　巴斯模型给出的是购买者数量，而不是企业的产品销售量，但是销售量可以根据顾客的使用频率间接估计。巴斯模型的意义在于它提出市场动态变化的规律，为企业在不同时期对市场容量及其变化趋势做出科学有效的估计。 　　虽然巴斯模型在理论上比较完善，但是其只适用于已经在市场中存在一定时期的新产品的市场预测，而往往新产品上市的时候，其质量和性能对顾客来讲相当陌生，企业无法对巴斯模型中的创新系数和模仿系数做出可靠的估计，此时就需要对巴斯扩散模型做出一定的补充。 根据Steffens和Murthy的文章提供的数据 新产品的销售在一段时间内也呈现逐步上涨的态势，但与此同时，社会中个别没有独立自主创新能力的企业，为了追逐利益，在个别技术上采取一定程度的改进，批量生产畅销新产品的仿制品，以低廉的价格出售来获得利润。这些仿制品在价格上比起畅销产品通常有一定