微博营销的现状分析与对策研究doc.doc

南京中医药大学翰林学院 本科生毕业论文 论文题目：微博营销的现状分析与对策研究 作者姓名：宋锐 学 号：110303255 专业年级：营销1102 申请学位：学士 指导教师:任娟 2015年1月23日 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，遵守严肃求实的科学精神，独立进行研究所得的成果。论文中除以注明引用和致谢的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名：宋 锐 日期：2015年1月23日 微博营销的现状分析与对策研究 专 业：2011级市场营销 学 号：110303255 姓 名：宋锐 指导教师：任娟 摘要：在网络越来越普及的今天，人与人之间的信息交流也变得越来越丰富多彩。从最初的口口相传到现如今利用互联网，人们实现了地球村的美好愿望。而微博的诞生更是让人与人之间的信息交流朝着快速化、便捷化、简洁化的方向飞奔，真正做到了“秀才不出门，便知天下事”。之后的微信、陌陌的发展更是让人们体会到人与人之间的距离不过就在手指之间。信息技术的高速发展也造就了营销方式的不断发展，微博营销与微信营销更是其中的突出代表。从2012年开始到现在一直流行说“微博营销没落”了，尤其当微信如火如荼之际，很多企业都会发问：“做微博营销还有用吗？”面对着这些质疑，我想从一些新的角度去探讨，并运用一些案例，数据去阐述我的一点愚见。 关键词：微博营销 监察 创新 互赢 目录 绪论 研究背景 研究的内容和意义 浅述微博营销 微博及微博营销的定义 微博营销发展的现状。 微博营销发展的原因分析。 微博使用者的基数庞大。 微博传递信息的快速便捷与营销所追求的不谋而合。 企业、明星、消费者的“三角恋”。 公共平台及发布平台，企业广告投放成本低。 微博营销的对策研究 造成微博营销疲软的原因。 对微博营销的认识不足。 恶意造势，发布虚假信息，使得人们渐渐失去信任。 缺乏专业化团队，缺乏创新。 新营销方式的冲击。 微博营销的对策分析 营销团队专业化。 营销服务人性化。 营销监管法制化。 营销方式多元化。 致 谢 参考文献 附录 绪论 研究背景 在网络越来越普及的今天，人与人之间的信息交流也变得越来越丰富多彩。从最初的口口相传到现如今利用互联网，人们实现了地球村的美好愿望。而微博的诞生更是让人与人之间的信息交流朝着快速化、便捷化、简洁化的方向飞奔，真正做到了“秀才不出门，便知天下事”。之后的微信、陌陌的发展更是让人们体会到人与人之间的距离不过就在手指之间。信息技术的高速发展也造就了营销方式的不断发展，微博营销与微信营销更是其中的突出代表。从2012年开始到现在一直流行说“微博营销没落”了，尤其当微信如火如荼之际，很多企业都会发问：“做微博营销还有用吗？”面对着这些质疑，我想从一些新的角度去探讨，并运用一些案例，数据以期找到好的对策去解决问题 （二）研究的内容和意义 本章从我微博营销的发展说起，全方面的探究微博营销，找出微博营销日趋疲软的原因，并对症下药，以期寻找到一条发展之路。本章包含两个大快。第一章节主要简述了微博营销的定义，现状以及微博营销发展原因做出详细的分析。第二章节主要分析了微博营销发展至今日趋疲软的原因并且在此基础上对症下药，以期能寻找到一条切实可行的方法改变现状。 本章会利用多种案例，数据以及前辈的分析成果，来印证自己的观点。作为一个微博的使用者，作为一个微博的受益者，内心里面对微博也是有所偏袒的。社会的发展必然带动了生活方式的改变。微博营销改变了传统的营销方式，也会被更新的营销方式所改变。我不会停留在原点，但也不会接受什么“做微博营销还有用吗？”这类的观点。有句话说的好——存在即合理！微博并未消亡，微博营销依旧存在，那就说明它是合理的！两年前我读到一本书，是马克思的【资本论】。马克思在书中把资产者与劳动者之间的关系定义为剥削关系。当看到这一段时，我觉得并不全面。因为我相信还有一种关系叫做互赢。我相信他的真实存在性。并且在微博营销上面也是存在的。在我的互赢圈中包含了生产者，消费者，传统营销方式，新营销方式等。互赢，也是本章的核心精神。 浅述微博营销 微博及微博营销的定义 微博，全称叫微型博客（Micro blog），类似于美国的推特（Twitter）。是一个基于用户关系的信息分享，传播以及获取平台。用户可以通过WEB，WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现及时分享。现如今比较有代