关键字优化.ppt

主题 3优化关键字 主题 3 目标 使用关键字工具来优化关键字的选项 选择有效的关键字和关键字类型，接触更多的受众，并提高您的投资回报率 关键字优化 关键字优化涉及提高关键字的相关性以及删除或改善效果不佳的关键字。 关键字工具 关键字工具能够提供关键字的常见变体形式和同义词， 从而有助于改善关键字列表。 关键字 – 否定 关键字 - 复数形式和同义词 单个关键字 练习 优化广告和关键字： 请登录您的小组帐户，为广告系列 1 中的所有广告组优化广告文字和关键字 SLIDE * ? GOOGLE 2004 ? 2006 Google 幻灯片 * ? 2006 Google 幻灯片 * 学习这一主题后，您将可以： 从网站选择能够准确反映所提供的产品/服务的关键字 使用 AdWords 关键字工具扩展现有列表 确定关键字是否应该是广泛匹配、完全匹配或否定性匹配 包含复数形式、同义词和字词变体形式 关键字：花店 仔细评估对关键字的建议 如果提议的关键字不适合所提供的产品/服务，则考虑将其用作否定关键字 主要问题：搜索这些关键字的用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗？ 添加否定关键字能够减少广告所产生的无关展示次数，提高点击率，降低每次点击费用。 除了建议的关键字外，一定要添加所选择的关键字的复数形式、常见变体形式和同义词。 Welcome to Topic 2, Selecting Keywords. 除了您为广告所创建的标准关键字列表之外，您最好还添加变体形式。 例如，在此例中，我们使用了关键字“online movie”的单数和复数两种形式。我们还围绕这一关键字替换了一些动词，以适应用户查找在线影片的各种不同方式。 * * SLIDE * ? GOOGLE 2004 ? 2006 Google 幻灯片 * Welcome to Topic 2, Selecting Keywords. 除了您为广告所创建的标准关键字列表之外，您最好还添加变体形式。 例如，在此例中，我们使用了关键字“online movie”的单数和复数两种形式。我们还围绕这一关键字替换了一些动词，以适应用户查找在线影片的各种不同方式。 It is also important to be aware of the effects of using single-term keywords, such as the one suggested here by the keyword suggestion tool. Keywords become more specific, and often more relevant, when you use more than a single word, that is, a keyword phrase. Single term keywords tend to be more general. It’s perfectly acceptable to use these, but be aware of the challenges you might face. More general keywords often achieve a lower CTR and have a higher possibility of becoming disabled. To offset this, you can add negative keywords or use exact match keywords. For more details on keyword matching, see the Module on Keyword Matching.