广告文字优化.ppt

主题 2 优化广告文字 撰写针对性强的广告文字 撰写清楚的、具有吸引力的广告文字 解释号召采取行动的词语 在一个广告组内生成多个独立广告 广告文字优化 广告文字优化指的是为广告编写针对性极强的、 清楚而准确的广告文字。 广告文字优化 与竞争对手相比，产品/服务的哪些方面更为突出？ 有没有什么优惠能提高网站相对于竞争对手的吸引力？ 有效的标题 突出优势与特殊优惠 从竞争行列中脱颖而出 创建有效的广告文字 在广告中成功使用关键字 号召采取行动的词语 号召采取行动的词语 灵活使用关键字嵌入工具 用户查询某个关键字时，该关键字会替代默认广告文字，以粗体出现在广告文字中。 关键字嵌入工具的公式： {Keyword：默认广告文字} 例如 ： SLIDE * ? GOOGLE 2004 ? 2006 Google 幻灯片 * ? 2006 Google 幻灯片 * 学习这一主题后，您将可以： 访问网站广告将链接到： 确定要提供的重要产品/服务 明确能够提供给用户的特殊优惠或自己具备的特殊优势 查找能够准确反映网站内容的关键字 研究竞争对手的网站： 广告标题中不要包含公司名或域名。 正确 不正确 突出产品/服务的优惠和优势。 正确 不正确 没有突出优惠与优势 加入竞争对手的产品/服务所不具备的特色。 正确 不正确 没有突出有竞争力的特色 让用户直接连接到形容产品或服务的页面 正确 不正确 目标网址: / _eyeglasses.frames-cid_13__category.aspx 目标网址: / 将用户带到眼镜的页面 将用户带到主页 在广告标题和广告文字中使用效果较好的关键字 正确 加入能够引起用户注意的“号召采取行动”的词语。 其他较好的号召采取行动的词语：购买、订购、查找、浏览 想{Keyword:租车}找金发 车型齐全，价格合理。会员有优惠。马上行动吧！ 关键字： 租面包车 长期租车 短期租车 租奔驰车 注意事项： 1 要保证广告文字嵌入关键字后仍然通顺 2 要保证广告文字嵌入关键字后符合编辑政策 Welcome to Topic 3 of Basic Optimization Techniques. In this topic you will learn how to write well targeted ad text. After competing this topic, you’ll be able to write clear and compelling ad text, explain what a call to action phrase is and when to use one, And create multiple, unique ads within an Ad Group. Aqui tenemos un sitio de lentes. Investigando el sitio, aprendemos varias cosas sobre este cliente. Por ejemplo: CONTENT Vamos a investigar uno de los competidores Aqui podemos aprendar unas cosas sobre la competicion. Por ejemplo: 编写广告文字时的一个常见错误是在广告标题或广告文字的第一行中包含公司名或网站域名。 相对于右侧的广告，左侧的广告中有哪些其他要素进一步改善了它的效果？Concentrar en ofertas y beneficios 内容 Tambien se puede diferenciar de las competidores 内容 Que pasa con la pagina de destino de un anuncio? * * SLIDE * ? GOOGLE 2004 ? 2006 Google 幻灯片 * Welcome to Topic 3 of Basic Optimization Techniques. In this topic you will learn how to write well targeted ad text. After competing this topic, you’ll be able to write clear and compelling ad text, explain what a call to action phrase is and when to use one,