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滨河湾营销推广策划方案 目 录 第壹部分：市场概述 第贰部分：项目定位 一、房地产现状分析 一、综合定位 二、项目概况 二、其它定位 三、目标客户分析 三、行销方向定位 第叁部分：营销推广策略 　　　　第四部分　广告运作建议 一、市场推广策略 一、广告策略执行计划 二、公关策略　　　　　　　　　　　　　　　二、广告发放时间计划 三、销售策略　　　　　　　　　　　　　　　三、前期广告发布计划扼要 第壹部分：市场概述 除了自然资源与地段之外，以品质和性价比为核 心的楼盘综合素质，是评判好楼盘的另一个标准 一、房地产现状分析 （一）、2007中国房地产市场分析 1、2007年中国房地产市场发展风险趋势分析 2007年是继2006年后的又一个房地产“政策年”。从土地管制到金融信贷紧缩，从住宅供应结构调整到税费调控，调控力度进一步加大，并且针对由于市场供需结构性失衡导致的房价持续走高的现象，采取了更加严厉的调控措施。这一系列的政策通过其传导渠道，作用于中国房地产的方方面面，将对市场产生巨大而深远的影响，尽管这些影响最终还需要时间和市场来验证。 展望2007年的政策走向，尽管政策调控的效果尚未充分得到体现，但作为稳定规范市场的政策，稳定价格、规范市场、防止泡沫、促进发展仍然将是政策出台的核心目标。因此，从当前的市场状况看，2007年在税收、金融、土地供应等方面仍然存在政策出台的空间。热议中的物业税、土地市场治理、物权法出台、流动性过剩问题、逐步上升的汇率预期，仍然将是政策调控房地产市场的重点。应该说2007年的政策仍然是影响市场走向的最大因素，而这种影响或将加强。 土地管理更加严格，土地增量供应控制更严，土地成本将提高，这也将加剧对于存量土地的竞争。2006年以来国家对土地的调控政策之多为近年少有。这些政策指向将使得土地增量供应受到更严格的控制，从而抑制房地产开发投资的过快增长，并对快速增长的国内固定资产投资起到降温的效果。从近期陆续报道的地方土地违规违法事件以及不断从严的政策措施来看，土地总体规划的调整审批权限以及土地出让金的管理权限可能会上收，建设项目用地管理将更加严格。 预计随着土地供应“闸门”的缩紧，如没有重大政策变动，则土地价格的上涨趋势短期内难以出现变化。另一方面，增量土地资源的供给紧缩，将会促使房地产行业更加注重对存量土地资源的整合，对存量土地的竞争也将加剧。对于房地产开发企业来说，土地成本的提高将是必须面对的现实。 ???? 总的来说，土地供给将更加制度化、规范化、透明化和市场化，市场更加呼唤升级的专业服务。在中国房地产发展战略开始显露出从产业政策向公共政策回归姿态的形势下，２００７年的房地产行业可以说正处在变革的前夜。在住房供应结构调整、控制房价、加强土地调控、加强保障性住房建设等等政策导向下，房地产行业强化公司治理、注重品牌建设、提升经营效率和定位市场真实需求将成为谋求长期发展的房地产企业的关注重点。 2、2007年中国房地产市场发展优势趋势分析 国家宏观调控政策逐步出台，使得房地产行业的进入门槛逐渐抬高。随着土地出让日益公开、公平，房地产行业竞争的重心将倾向融资能力，资本市场往往对大地产商青睐有加，而资金实力和开发资质弱的房地产公司前景将日益暗淡。 2007年，国家对土地这一要素资源的利用要求将进一步提高。统计数据表明，2005年以来，城市土地供应的“不饱和策略”，已经使土地购置面积滞后于房地产开发的速度。 业内专家坦言，对于目前拥有管理能力和扩张能力的市场领先者而言，融资便捷且渠道多元，土地获取不成为问题，而这又反过来增强他们的融资能力，从而形成良性循环。资金链和土地供应趋紧，仅仅是中小房地产开发商的“行业故事”，今后的企业分化将更加明显。 因此，未来国内房地产行业将进入快速整合期，部分小开发商将逐步被淘汰出局，而规模化公司将通过兼并收购、合作开发等方式逐步扩大市场份额，行业集中度逐步提高。 我省将进一步加大住宅与房地产开发投资力度，在2006年完成41亿元的基础上将再增长10%，达到45亿元，同时积极构建多层次的住房供应和保障体系，促进房地产业健康发展。前三季度，青海省房地产开发投资平稳增长，商品房销售旺盛。 1月到9月份，青海省完成房地产开发投资三十一亿九千八百万元，与去年同期相比增长7.4%，增幅上