电子商务对展会的影响研究doc.docx

本科毕业设计（论文）题目：电子商务对展会的影响研究学号：　　　20124881194　姓名：　　　徐亦灵　班级：　　 12会展A1专业：　　　会展经济与管理　学院：　　　经管学院入学时间：　　　2012级指导教师：　　　颜逊　日期：2016年5月15日毕业设计（论文）独创性声明本人所呈交的毕业论文是在指导教师指导下进行的工作及取得的成果。除文中已经注明的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名：日期：目录1.绪论31.1研究的意义31.2研究的目的31.3国内外研究现状31.3.1 国内相关研究现状31.3.2 国外相关研究评述41.4 相关概念界定41.4.1 电子商务41.4.2 网络41.4.3 社交平台41.4.4 展会42.电子商务会展的优势52.1 提高工作效率52.2 降低成本，提高市场竞争力52.3 提供更有成效的服务52.4优化会展行业的管理，有效树立会展企业品牌形象52.5促进展览会的全球化、国际化发展63.电子商务运用于实体展会的现状63.1电子商务在实体展会中的运用逐渐加深63.1.1在展会服务中的运用63.1.2对于网络营销的运用73.1.3在展会观众信息管理中的运用83.2会展资源得到优化83.2.1场地资源的优化93.2.2资金资源的优化93.2.3客户资源的优化93.2.4人力资源的优化103.2.5项目资源的综合管理的优化104.电子商务在实体展会运用中存在的问题104.1 发展模式不明确104.2知识产权问题104.3展会企业中网络营销技术人才短缺114.4展会电子商务法律法规匮乏124.5网络技术有待完善124.6 存在网络安全问题135. 改善电子商务在展会中运用的建议135.1促进实体展会内电子商务应用的发展135.2对知识产权进行保护145.3加强法律法规的研究和制定145.4提高电子商务在展会的网络营销中意识155.5会展企业加强网络营销人才的培养155.6 加强网络安全管理155.7建立相关协会等机构176.总结17致谢19参考文献20绪论1.1研究的意义在网络日渐发达的时代，展会也会渐渐地不只局限于一个特定的时间或者地点。电子商务中包括广告宣传、咨询洽谈、网上订购、交易管理等的等功能，可以在网上实行交易和管理的全过程服务。本篇论文借助对电子商务在实体展会中产生的影响的研究，分析当前电子商务在实体展会应用中存在的问题和产生的原因，进而为实体展会取得更好的效果提出有效建议，实现改善电子商务在实体展会中的应用效果。1.2研究的目的完善电子商务带给展会的不利影响。让展会更加的方便，快捷，并且降低成本，提高效率。使展会不局限于一个地点，给无法前来现场的参展商一个全面了解展会的平台。并且通过网络，可以更高效、覆盖面更广的进行宣传。通过网络，让展览与时具进，降低人力物力成本得到事半功倍的效果。1.3国内外研究现状1.3.1 国内相关研究现状从目前我国的现状来看，对会展的研究落后于世界其他会展强国，大多数研究仍然是对会展经济和会展业自身发展问题的讨论，也有对会展信息流进行研究的，但对电子商务展览的研究还仍然处于初级阶段。因此大多数人关注更多的是电子商务会展的优势及未来的发展趋势，而对电子商务会展中具体操作模式的研究甚少。有人认为:虚拟展会出现的时间还不长。尚不成熟和完善,但与传统实物展会相比，它的优势已经十分明显，主要表现在传播信息更新更为迅速、查找信息更为便捷、成本低、效率高、展出时间长可以增加商品成交机会，展出空间变得无限广阔、经营规模不受场地的限制，没有地域空间界限、潜在观众很多，展会信息能够很快地反馈、能够自动统计和评估展会。毫无疑问，一个展览企业率先使用现代信息技术，它就能在展会业内有极大的优势。由此可见现代信息技术的发展为实物展览增添了宽广的发展外延空间，延长了展览的生命周期，电子商务使展览企业之间的行业竞争变得更加激烈。但同时也有研究者认为：这种虚拟展会模式对于大多数中国网络公司来说是不可行的，因为它们都没有很好的集资渠道支持。而另外一种模式，即先有盈利模式，再去寻找符合这个模式的市场则是为中国本上多数实业家所推荐的模式，因为这可以使公司避免承担过大的风险，也不妨碍它从相关传统展览市场获得一份利润。1.3.2 国外相关研究评述目前国外对会展的研究己经不仅仅停留于会展经济、会展的产业结构这些方面上面，而是向会展本身进行更深层次的挖掘，突出观众的重要性：以人为本，从服务为起点着手。在当今的网络日益发达时代，世界会展大国德国也充分利用了互联网技术进行网上销售和网络展览，已出现过一些内容较便捷简洁的虚拟网络会展。这使得德国的一些实物展的总数略微下降，特别是IT行业的参展商锐减，因为他们更多的