2013年萍乡市教师招面试培训——历年真题.docVIP

2013年菊乐奶业品牌提升案 策划人：周妍蓓本策划案宗旨：2013年全年通过“熊猫也喝菊乐奶，快乐健康伴平安”的营销主题，利用各个传统佳节制造12个营销热点事件。充分利用菊乐奶屋做好核心形象展示，平时增强销售渠道的宣传。全方位凸显菊乐产品优良品质以此提升菊乐品牌形象 目标受众：牛奶属于大众化消费产品，是人人可以消费的产品，因此在中，“无差异化营销”，覆盖牛奶消费人群。” 熊猫也喝菊乐奶，快乐健康伴平安” 营销物料：1.熊猫喝奶的毛绒公仔（奶瓶上标注“菊乐牛奶”字样，该公仔分需分大小型号，用作形象物，可捆绑箱装牛奶销售等） 2.熊猫喝奶的小物件（钥匙扣或者是卡通帖纸） 3.宣传“熊猫也喝菊乐奶，快乐健康伴平安”dm单。易拉宝，活动现场的背景喷绘等 4熊猫喝奶卡片。放置于各品类各型号箱装牛奶里，可印制多种文案不断强化“熊猫也喝菊乐奶，快乐健康伴平安”的宣传理念。通过销售渠道直接渗透到消费者。 营销时间段： 一..2013年3.15 营销主题：A.菊乐牛奶珍爱您的健康 给您国宝级的待遇 熊猫也喝菊乐奶，快乐健康伴平安 菊乐诚邀消费者同程参观大熊猫喝菊乐奶 活动目的：延续2012年消费者参观菊乐的活动，利用“3.15”日的特殊内涵让消费者感知菊乐产品经得起考验，年年天天产品都一日既往的优秀。 合作单位：成都大熊猫繁育基地 活动方式：1.参观者征集：3月13日报媒刊登活动征集内容征集15名读者，菊乐可邀请大客户相关人员7名（如学校校长、企业领导等）微博粉丝7名（可以邀请微博红人、质监局退休员工等具有专业感染力的人员） 2.菊乐全程接送，首先前往到菊乐生产基地做个参观，提取专供大熊猫食用牛奶一同前往熊猫基地，看如何试养大熊猫。再将参观者送回成都市区 3.福利：参观途中赠送牛奶解渴，赠送参观者熊猫喝奶公仔。 宣传方式： 时间 媒体 内容 预热期 3月01 企业官网 微博等 征集：菊乐诚邀消费者同程参观大熊猫喝菊乐奶 3月13 华西都市报等 征集：菊乐诚邀消费者同程参观大熊猫喝菊乐奶 进行时 微博 一路发表参观感受 CDTV1《第一健康》 视频再现菊乐质量好，提供给大熊猫喝的奶源与消费者喝的是一样的 12:30 CDTV2《每日健康》 可以专访老总谈论熊猫也喝菊乐奶 后续 20：35 CDTV2《835龙门阵》 讨论熊猫喝菊乐奶和牛奶安全健康问题 CDTV2《健康直播间》 08:27 SCTV《健康就好》 报媒 软文形式报道参观情况 官网新闻中心 转发报媒软文 官网留言处 消费者参观感受的回馈 替补方案：如无法到熊猫基地现场参观喂养菊乐奶则尽量提前录制喂养视屏，届时在菊乐生产基地最后做个视屏播放和讲解。 费用预算 与熊猫基合作费用 媒体宣传费用 包车费用 耗材费用 合计 营销主题 :B菊乐牛奶珍爱您的健康 给您国宝级的待遇 菊乐诚邀优秀经销商同程参观大熊猫喝菊乐奶 在此不累述 二.2013.5.01劳动节全市大送奶营销 .营销主题：菊乐牛奶珍爱您的健康 给您国宝级的待遇。 菊乐——关爱国宝、更关爱平凡的您！每位劳动者都是国家的宝 活动目的：体现菊乐的社会责任感和对消费者的关安 活动方式：5月1日上午员工身带注有菊乐食品的显著标识，送牛奶慰问坚守在工作岗位的劳动者们：交警、交通协管.城市清洁工.见到以上人员就送一盒牛奶。电视报媒网媒全程跟进。发动员工亲友参与微博拍照转发。 媒体安排（力争制造成轰轰烈烈的社会新闻话题。让媒体免费主动报道） CDTV1 17：36 《城市新闻》 20:00 《今晚800》 23:00 《这里是成都》 CDTV3 20:00 《热线188》 CDTV5 18::00 成都全接触 SCTV1 18::00 《今日视点》 SCTV4 11：50 现场快报 19:50 《750大收索》 网络 各门户网成都站记者报道 注意事项：需提前培训员工答记者问的统一说辞。 费用预算： 需赠送牛奶的数量 媒体记者车马费 耗材费用 合计 三. 六一儿童节 营销主题：菊乐牛奶珍爱您的健康 给您国宝级的待遇。 菊乐——关爱国宝、更关爱成长中的您！每个孩子都是国家的宝 四.七一建党节 营销主题：菊乐牛奶珍爱您的健康 给您国宝级的待遇。 菊乐——关爱国宝、更关爱优秀的您！每位栋梁都是国家的宝 五..2013年7月——2013年9月 主要针对人群为放假的学生以及家长 营销主题：菊乐牛奶珍爱您的健康 给您国宝级的待遇 熊猫也喝菊乐奶，快乐健康伴平安——喝菊乐免费游熊猫基地 活动目的：在年中时间将