车美贝汽车用品营销推广方案doc.doc

车 美 贝 汽 车 用 品 营 销 推 广 方 案 赣州乐合道营销策划传播机构 二零壹壹年四月 为了更好的扩展车美贝汽车用品市场，吸引客户群体的消费，同时能更进一步的提升车美贝汽车用品品牌形象，实现经济效益和社会效益双丰收，特制定此营销推广方案。 整体方案共分为以下六大组成部分: 第一部分: 营销推广时间安排进度计划(2011年度) 第二部分: 具体营销推广方案(根据时间安排进度计划制定) 1、车美贝汽车用品2011年春夏季营销推广方案 2、车美贝汽车用品2011年中秋国庆活动推广方案 3、车美贝汽车用品2011年圣诞元旦活动推广方案 4、车美贝汽车用品2012年春节活动推广方案 第三部分:营销推广相关配套计划方案 1、车美贝汽车用品会员积分(推广)方案 2、车美贝汽车用品会员(维护)体系方案 3、车美贝汽车用品价格体系方案 第四部分:营销推广相关文件资料集 1、车美贝汽车用品会员客户信息表 2、车美贝汽车用品会员客户维护记录表 3、车美贝汽车用品客户领卡确认书 4、车美贝汽车用品车富族客户维护记录表 5、车美贝汽车用品客户数据分析表 6、车美贝汽车用品会员客户问卷调查表 7、车美贝汽车用品车富族客户积分通知及兑换记录表 第五部分: 车美贝汽车用品网站建设与维护体系方案 第一部分: 营销推广时间安排进度计划(2011年度) 营销推广时间安排: 各时间段 营销推广 时间安排（2011年3月~2012年2月） 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2012 1月 2012 2月 2011年春夏季营销推广活动执行 2011年中秋国庆推 广活动执行 2011年圣诞元旦推 广活动执行 2012年春节推广活动执行 车富族客户开发时间安排: 各时间段 开发区域 (计划开发4000辆) 时间安排（2011年5月~2012年5月） 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2012 1月 2012 2月 建材大市场、家具大市场、物流大市场、汽车大市场、钢材大市场等区域(开发出200辆) 龙都商城、贸易广场、 摩托(电动)车大市场及周遍商铺(至少可以开发出200辆) 章贡区各主要街道商家(含写字楼) (开发出800辆) 黄金区各主要街道商家(含写字楼、工厂)(开发出800辆) 赣州城区内各主要国营单位客户开发 (行政、事业、企业等)(开发出2000辆) 第二部分: 具体营销推广方案(根据时间安排进度计划制定) 车美贝汽车用品2011年春夏季营销推广方案 现值2011年春夏季之际，为了更好的扩展车美贝汽车用品市场，吸引客户群体的消费，同时能更进一步的提升车美贝汽车用品品牌形象，实现经济效益和社会效益双丰收，特制定此推广方案。 一、车美贝汽车用品的特色 赣州首家推崇车富人生理念汽车用品； 高性能、高质量的汽车美容用品； 全系列汽车美容用品为爱车提供专业呵护； 高性价比的产品和服务为爱车提供全方位保障； 5、 彻底打破一切中间渠道，以最优惠的价格提供给客户。 二、推广时间 2011年5月1日-----2011年8月15日。 三、活动对象 分为两类，一类是作为宣传对象，另一类是作为活动对象。 1、主要是指有车一族及潜在消费群体。 2、主要是指来到车美贝消费的客户群体。 四、活动执行责任人 相关部门负责人。 五、活动推广方针 为提高车美贝汽车用品营业效益，建立一定车富族客户数量和进一步扩大会员客户数量，建立合理数量的忠诚客户群，使车美贝汽车用品进入更好运作轨道。 六、SWOT分析 1、S（优势） （1）产品线丰富优势； （2）性价比优势； （3）自主品牌优势； （4）独创的0000张。 ②开发新签约客户:1500辆。 ③利用电信和移动客户资源群发短信；4月28日及6月18日各发一次，每次2 万条短信。 十一、其它事宜 1、公司主管人员应认真做好相关准备工作，由乐合道负责向公司各岗位人员予以培训和说明，尤其是接待人员应重点进行培训和说明。 2、请所有参与活动人员注意活动执行中的细节问题，安排到位。 3、所有物品务必于活动前三天到位，负责经理应安排人员将礼品准备好以便到时能及时发放至客户手中以保证活动的正常实施。 十二、费用预算 项目名称 发布方式 广告位置