阿依莲女装网络营销策划书doc.doc

阿依莲女装网络营销策划书 系部名称： 专业班级： 指导老师： 学生学号： 学生姓名： ?目录? 1 产品介绍?....................................................................................3 2?网络营销环境分析?.....................................................................?3? 2.1?SWTO分析?....................................................................?..........3 2?环境分析?..................................................................................?4 2.1?宏观环境分析?......................................................................?4 2.2微观环境分析?.............................................................................4? 3?阿依莲市场定位?...........................................................................?4 3.1消费者需求分析.....................................................................?4 3.2?目标消费者.............................................................................4? 4?网络营销战略?.......................................................................5 4.1?Product战略?...............................................................................?6 4.2?Price战略?.......................................................................?............7? 4.3?Place战略?..............................................................................8 4.4?Promotion战略?.......................................................................?9? 5活动方案实施.?......................................................?....................10 5.1具体方案......................................................?........................10 5.2.网络营销效果评估及改进....................................................10 6改进方案.......................................................................................11 前言 阿依莲服装品牌是许多年轻女孩所钟爱的品牌，它青春活泼可爱的设计、明亮的颜色和舒适的面料选择，以及对服装细节和服务细节的的关注，无不体现了它的专业性以及亲民性。然而它与国际一线大品牌相比还有很多不足，比如它的知名度以及品牌影响力，而且市场占有率与国内一线品牌相比也有一定的差距，其品牌网络营销市场还有很大的开发空间，所以本策划着眼于对阿依莲品牌服装所处市场以目标消费者的及分析，以便更为准确的总结出其服装的营销策略。 一，产品简介 阿依莲是一家集设计、生产、销售于一体的专业化服装公司，于1999年创立于引领中国