以新理念引领广播电视理论探究.docVIP

以新理念引领广播电视理论探究 　　摘要：新媒体技术的快速发展，打破了既有的传播秩序与格局，以往基于大众传播的一些传播学理论已经不适用于研究新的传播现象。党的十八届五中全会提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，在这样的发展前提下，广播电视理论研究要发展就需要新的理念来引领。坚持马克思主义新闻观的导向，坚持“深入浅出”的思路，坚持“就事论势”的大局观念，坚持引入相关学科的研究方法，坚持问题导向和效果导向相结合的目?耍?就能切实做好广电理论研究和实际工作 关键词：新理念 广播电视 理论研究 方法 当前，广播电视的发展面临新的机遇和挑战。近年来，习近平总书记针对新闻舆论工作多次作出重要讲话，提出了许多富有创见的新思想、新观点、新论断，进一步丰富和发展了马克思主义新闻观。广播电视工作者应该坚持以马克思主义新闻观为指导，注重在热运行中进行冷思考，既要干又要看更要想，并进行科学总结，辩证思考，不断把广电理论研究引向深入 为什么要坚持以发展新理念引领广电改革新发展？ 首先，出于大局大势的考量。党的十八届五中全会提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，要贯彻好党的十八届五中、六中全会精神，谋求广播电视行业的新发展，需要我们把握新要求，贯彻新理念。其次，是基于学术研究的判断。新媒体技术的快速发展，打破了既有的传播秩序与格局，以往基于大众传播的一些传播学理论已经不太适用于研究新的传播现象，需要新的理念来研究和引领广播电视的发展。比如议程设置论，议程设置是传播者通过信息传播，将公众的注意力向传播者想要的方向聚集。在新媒体环境中，传播形态和渠道多样，社交媒体信息传播呈现自主化、个性化，这和议程设置同一化目的是背道而驰的。又比如培养理论，是媒介有选择地在一个较长时间段里将受众注意力吸引在某一领域，从而培养公众对某方面的兴趣。而在新媒体时代，受众的自主性加强，如果一个媒体长时间提供某一领域的信息，受众可能会厌烦，从而选择其他的媒体 当前广电理论研究存在哪些问题？ 目前，广播电视行业的理论研究气氛比较浓厚，大家都认识到了加强理论研究的重要性，都在为广播电视发展找思路、想办法、寻对策，都有通过理论研究提升实际工作水平的愿望，并且取得了一定的成果。但是，当前的广电理论研究还存在一些问题 一、研讨会的话题集中度差，难以形成研讨的氛围。广播电视工作的涉及面广，有舆论引导方面的，有产业经营方面的，有科技创新方面的，还有行业管理方面的，可供研究的课题较多。综观广播电视领域各种研讨会（高校或研究机构的专题论坛除外），由于与会者的研究方向和兴趣不同，存在话题集中度差的问题。虽然都是来自一线的工作思考和总结，虽然都在研讨会主题的广义范围之内，但很多不是在一个层面上对话，难以营造互动的研讨氛围，不能产生拾遗补缺式的集思广益，不能形成观点碰撞的“头脑风暴”。因此，研讨会要有氛围、有成果、有共识，就要集中话题 二、用理论来套现实问题，论文的创新性不够。从各大新闻专业期刊上发表的论文来看，许多作者喜欢用一些现成的理论去生搬硬套现实问题，得出简单的结论，字面上涉及施拉姆、麦克卢汉、波兹曼等传播学家的理论到处都是。有时一篇五千字左右论文，引用的观点和理论有三十处之多。解决问题的办法也多为三段论，即国家和社会层面要制定相关法规，加强他律；行业、机构层面要制定相关制度，加强自律；个体、个人层面要加强学习，提高素养。虽然套路较多，但都司空见惯。推进理论创新，从何入手？创新有几种，一是原始创新，也叫原创，就是“人无我有”，这种创新比较难；二是在别人基础上进一步创新，也可以叫再创新，“人有我优”；三是集成创新，把不同角度的东西有机地组合起来，这叫“人有我全”。我们推进理论创新，就要善于运用各种创新方法 三、视野比较小，容易陷入自圆自话的境地。我们常说，不谋全局者不足以谋一域。《中庸》里也讲要“致广大而尽精微”。欧阳修的《醉翁亭记》开篇是这样的：“环滁皆山也。其西南诸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，琅琊也。山行六七里，渐闻水声潺潺，而泻出于两峰之间者，酿泉也。峰回路转，有亭翼然临于泉上者，醉翁亭也。”文章首先是鸟瞰全景，再从大到小，自远而近，一步一步地把读者引入佳境。论文写作也要这样。目前不少业务论文的立足点较低，只是站在本单位、本部门角度考虑问题，很少有站在全局或全行业思考问题的。比如电视媒体融合发展方面，行业现状是：“两微一端”几乎成了标配，内容生产方面则是娱乐IP化、新闻数据化。生产流程方面，中央厨房式的全媒体生产也不鲜见。未来趋势是：随着媒体融合窗口期的出现，格局上出现两级分化，“马太效应”很快再现；运营手段上，湖南台的“造船出海”和全国其他台包括中央电视台的“借船出海”两种模式的效益日益显露；互联网电视成为未来融合业务重点